Roku下调2024年的广告增长预测

据摩根士丹利研究公司（Morgan Stanley Research）的数据，预计Roku在2024年的广告增长将更为温和，达到21亿美元，低于此前13%的预测。2025年广告收入将增至23亿美元，2026年增至26亿美元，从2023年到2027年，总体复合年增长率为11%。

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据估计，这家大型流媒体分发平台现在将从其所有广告收入中获得约45%的平台总收入——Roku在平台上的视频广告以及Roku频道上的广告。

Roku平台还受益于主屏幕上的显示广告。

摩根士丹利估计，2024年平台总收入将在2024年达到33亿美元，2025年将增至37亿美元。

媒体分析师本·斯温伯恩（Ben Swinburne）表示，该公司认为“CTV广告市场竞争日益激烈，中期平台部门毛利润预期面临风险。”

除了广告收入，Roku平台业务的另一个主要收入来源来自流媒体订阅费的收入分成。

仅从其视频广告来看——在对该公司1万份文件的分析中——Swinburne估计，视频广告比2022年增长了11%，下滑了1%。

斯温伯恩估计，今年视频广告将增长4%，2025年增长5%，2026年增长7%，2027年增长9%。

Roku日益壮大的竞争对手之一是Vizio。沃尔玛宣布将以23亿美元收购这家智能电视制造商，现在Vizio预计2024年的广告收入将增长22%，达到3.793亿美元。

Swinburne将视频广告收入视为Vizio广告组合中更大的一部分，尽管其利润率低于其他Vizio平台业务。

Roku股市自2月中旬沃尔玛收购Vizio Holdings的消息传出后上涨，目前已下跌30%。

据分析师称，市场认为，由于此次收购，沃尔玛在其门店将推动更多Vizio设备（包括电视机）的销售，而不是Roku的机顶盒、电视机和流媒体棒。

但摩根士丹利认为，由于Roku产品仍然是该零售商的畅销产品，因此最初不会有太大变化。