童年记忆中的抢椅子游戏，被香奈儿拍出了高级感

对于嘉柏丽尔·香奈儿而言，每一次遇见都关乎天意与幸运，是属于彼此的游戏。

近日，香奈儿发布全新 COCO CRUSH 广告影片，韩国歌手、香奈儿品牌形象大使 JENNIE；演员、品牌形象大使 Lucy Boynton；演员 Amandla Stenberg等明星艺人汇集拍摄了一支特殊的广告短片。

无论身在哪个国家，“抢椅子”可以说是国际通用的游戏，每个成年人在进行游戏的时候都会想到美好的童年时期。

不同于传统的广告形式，香奈儿以经典“抢椅子”游戏为切入点，JENNIE 通过播放由 Jamie xx 特别创作的音乐「It’s So Good」，掌控游戏节奏，其他人则进行一轮又一轮紧张的游戏。

广告截图

在这个过程中，香奈儿定格手部的动作，以播放音乐、触碰椅子等细节，展现 COCO CRUSH 高级珠宝系列作品。

游戏有输赢，整个过程，伴随着音乐，观众的心情也随之有所起伏。或紧张，或担心，或开心，短片通过特写镜头的渐入，将珠宝自然带入。

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广告最后，剩下一名男选手和女选手，场面变得有趣了起来。他们面对面转圈，最后打破游戏规则，上演了一部浪漫的爱情故事，再次回扣“遇见”的主题。

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可以感觉到的是，奢侈品品牌近段时间以来喜欢运用“游戏”作为创意主题。

前段时间，爱马仕就携手法籍阿尔及利亚裔艺术家 Neïl Beloufa 先生为上海“爱马仕之家”打造冬季主题橱窗及节日亮灯装置。

爱马仕冬季主题橱窗

天马行空的《奇幻游戏》装置融合了橱窗和建筑外立面，通过光影交融，打造出跨越虚实的奇趣互动体验。