崔健发起视频号「雪山知交音乐会」，音乐营销助力知交酒破圈亮相

日前，国内摇滚乐教父崔健发起视频号“滚动的力量——雪山知交音乐会”。

当晚，共有超3600万人在线观看了这场音乐盛宴，直播间喝彩热度超3300万，而微信生态曝光超12亿。

作为此次雪山知交音乐会独家冠名方的“贵州习酒·知交酒”亮相崔健视频号直播间。据了解，此次雪山知交音乐会官宣预热及直播当日知交品牌词微信指数均实现破亿，且年轻群体占比最大。

知交酒独家冠名雪山知交音乐会

通过直播弹幕可以看到，以知交酒设计的直播礼物刷爆直播间，品牌自然融入到音乐会与线上观众的互动中。通过雪山知交音乐会的关注热度，成功引爆知交品牌势能。

音乐会截图-朴树演唱

从受众层面分析，摇滚乐的音乐受众主要为年轻人，尤其是20~40岁的年龄段，这与知交酒的目标群体高度重合。此外，音乐人，尤其是摇滚音乐人、民谣音乐人有着自己的艺术追求，崔健，二手玫瑰、野孩子、朴树等圈内知名音乐人和乐队，作为国内摇滚、民谣音乐圈极富代表性的一群艺术家，一如知交酒秉承贵州习酒对卓越品质的坚守。

值得注意的是，这也是崔健在21年后摇滚集结，再续雪山前缘。21年前，在玉龙雪山脚下，崔健发起雪山音乐节，一众知名音乐人和乐队到场，开创了中国户外音乐节的先河。

去年，在疫情封控的情况下，崔健在微信视频号上举办了他本人的首场线上演唱会【继续有点野】。整场演唱会火爆将近3个小时，吸引了超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，更是打破了视频号线上演唱会的观看记录。

图源：极狐汽车

其中，极狐汽车作为冠名商以视频号的形式进行互动演出，为品牌提供打开私域流量新的营销玩法思路。线上广告轮播、广告图标定制、用户互动礼物等强互动社交玩法为品牌植入权益。