崔健视频号演唱会刷屏，极狐汽车强势破圈！

品牌方：极狐汽车

上周五晚，一场特别的演唱会刷爆了朋友圈。

4月15日晚8点，摇滚音乐人崔健在微信视频号上举办了他本人的首场线上演唱会【继续有点野】。整场演唱会火爆将近3个小时，吸引了超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，更是打破了视频号线上演唱会的观看记录。

作为许多中青年人回忆、谱写了众多经典曲目的崔健，通过一次线上摇滚，释放出中青年人内心久违的自我表达情绪，成功引起线上观众的共感。线上演唱会的视频号直播渠道并不陌生，此前已有五月天、Westlife及张国荣等优秀殿堂级音乐人做人气积累，再加上摇滚乐代表人物崔健，微信视频号用“复古怀旧”线上演唱会的概念打通了视频号的情感消费网络，为后续平台流量积累奠定了一个良好的基础。

此次线上直播演唱会的特别之处在于，这是视频号演唱会直播商业化的首次尝试。作为崔健线上演唱会的独家冠名品牌，极狐汽车通过流量引导搭建一个流量池，演唱会过程中进行品牌的全方面覆盖，以爆款内容+强社交意愿用户的双向碰撞实现活动现象级刷屏，助力品牌破圈。

以视频号的形式进行互动演出，为极狐汽车提供打开私域流量新的营销玩法思路。线上广告轮播、广告图标定制、用户互动礼物等强互动社交玩法为品牌植入权益，打通转化链路，最大程度上留住意向高潜用户。

冠名好不好，还得看消费者是否买单。

“这冠名好，2000多万人看过，都是该买车的中青年群体。”

直击用户内心，重塑品牌认知

依托着微信背后巨大的流量基础和社交属性，视频号商业化的首秀告捷。这也为未来视频号引入更多资源，探索更多玩法，实现品牌网络效应埋下伏笔。单从此次的合作看来，极狐的此次抓住流浪密码强势破圈的营销效果是明显的。后续是否有效仿者复刻或创新视频号玩法，同样值得期待和关注。