携手《原神》引爆年轻群体，小米太有眼光了

不知道大家有没有发现，不管你是不是游戏圈玩家，近几年都能频繁地听到一个名字，它就是现象级二次元游戏原神。

毋庸置疑，原神已经妥妥滴火出圈了。在营销圈，原神更是品牌跨界联名的热门IP。如今年8月，必胜客和喜茶先后与原神开启联名活动，引爆了无数玩家的热情。玩家们也再次用自己的消费热情证明了原神这个IP的强大号召力。

近日，小米官宣与原神联名，并发布了首款联名产品——小米手环 8 Pro，小米官方商城即原神旗舰店随即开售。此次联动不仅是小米与原神的首次牵手，也是原神角色达达利亚的首次品牌联动。

联名手环采用定制浅灰主色腕带，低调百搭，达达利亚的面具元素浮现其上，抬手可见，优质 TPU 材质带来更舒适亲肤的佩戴体验。手环内置联动定制的角色动态表盘、充电动画，将达达利亚主题元素一一展现。不仅如此，此次礼盒联动还将附带达达利亚全新形象的充电底座，美观与实用的巧妙结合，更有贴纸、海报等满足喜爱达达利亚粉丝的喜好。

在这之外，小米还将在全国多地设置达达利亚定制主题门店活动，预约到店即可打卡抽取主题周边。玩家还可在线上参与“主题登山活动”和“表盘征集活动”赢取小米手环8Pro原神定制版礼盒。

随着二次元文化在年轻群体中的盛行，打破“次元壁”也成了品牌们不可忽视的一种营销方式。毕竟，品牌和产品一样，都有自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能不被用户所抛弃。

小米作为一个以年轻人为主要消费群体的品牌，此次与原神联名，背后的目的不言而喻。而凭借与原神的联动，小米将实现与Z世代之间的深层次链接、引发了广大消费者的情感共鸣，可以说是整个行业首次打入年轻次元群体的示范级案例。