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2023年中国互联网核心趋势报告:互联网广告市场同比增长7.6%

广告观察
2023-12-19 14:59
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12月19日,国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《中国互联网核心趋势年度报告(2023)》。


报告显示,2023年持续复苏,中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿,全网月人均使用时长接近160小时。


在这种规模效应下,互联网应用生态繁荣度持续提升,内容与线上、线下结合应用形式正在快速“聚变”,互联网广告市场规模将达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计到2024年,这一数据将突破7800亿元


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2023年中国互联网核心趋势总结


报告指出,2023年广告营销发展变化及趋势主要有:


1、媒介策略多屏打通,破圈触达为目标


广告主营销注重曝光又注重借助多触点结合应用以促进转化;信息流类广告容量大,为广告主提供了丰富的营销展示空间,社交类媒介具有裂变传播的优势,助力广告主扩大营销效果;多场景跨屏营销影响消费者心智,链接种草和转化,促进品效结合。


2、基于人群的营销依然是重心。


人群资产已成为各媒介平台营销科学体系的底层构建,击穿用户圈层成为撬动营销增长的重要抓手;泛年轻人群的消费周期更长久,培养对年轻人群的品牌忠诚度,有利于品牌对更多客户价值的拉新转化;在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高,女性消费力不容小觑;高价值人群是奢侈品、美妆护理行业的“基本盘”。


3、内容营销泛化,从卷流量走向卷内容


内容主题通过软广种草+硬广投放逐渐成为整合营销中常规操作手段,通过整合广告、促销、内容营销、社媒、公关等传播手段实现企业的营销目标;广告主积极完善营销生态,制定高效一致的营销策略;提高内容效率成为焦点,基于粉丝曝光逻辑产品快速增长,内容与广告一体化覆盖广告主多种营销诉求。


此外,报告还提到,具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视,其中,抖音头部地位稳固,快手、微博、小红书广告收入同比提升。

互联网广告QuestMobile《中国互联网核心趋势年度报告(2023)》
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