2023年中国互联网核心趋势报告：互联网广告市场同比增长7.6%

12月19日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》。

报告显示，2023年持续复苏，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时。

在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容与线上、线下结合应用形式正在快速“聚变”，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据将突破7800亿元。

2023年中国互联网核心趋势总结

报告指出，2023年广告营销发展变化及趋势主要有：

1、媒介策略多屏打通，破圈触达为目标。

广告主营销注重曝光又注重借助多触点结合应用以促进转化；信息流类广告容量大，为广告主提供了丰富的营销展示空间，社交类媒介具有裂变传播的优势，助力广告主扩大营销效果；多场景跨屏营销影响消费者心智，链接种草和转化，促进品效结合。

2、基于人群的营销依然是重心。

人群资产已成为各媒介平台营销科学体系的底层构建，击穿用户圈层成为撬动营销增长的重要抓手；泛年轻人群的消费周期更长久，培养对年轻人群的品牌忠诚度，有利于品牌对更多客户价值的拉新转化；在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高，女性消费力不容小觑；高价值人群是奢侈品、美妆护理行业的“基本盘”。

3、内容营销泛化，从卷流量走向卷内容。

内容主题通过软广种草+硬广投放逐渐成为整合营销中常规操作手段，通过整合广告、促销、内容营销、社媒、公关等传播手段实现企业的营销目标；广告主积极完善营销生态，制定高效一致的营销策略；提高内容效率成为焦点，基于粉丝曝光逻辑产品快速增长，内容与广告一体化覆盖广告主多种营销诉求。

此外，报告还提到，具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视，其中，抖音头部地位稳固，快手、微博、小红书广告收入同比提升。