Dove以体育为中心，“重返”超级碗广告

近日消息称，联合利华旗下的Dove计划在即将到来的超级碗比赛中投放广告。

据官方介绍，第一季度的30秒广告旨在让女孩们保持运动活跃度，也是最近宣传的“Keep Her Confident”活动的一部分。

在调查到全球 45% 的少女因对身体信心不足而退出体育运动，46%的少女被明确告知她们的身体不适合运动的基础上，Dove与Nike合作，提供“第一个经过科学验证”的辅导工具，帮助 11 至 17 岁的女孩对自己的身体和运动技能充满信心。

自2004年，Dove启动“Self-Esteem Project”以来，已经接触到了1亿多青年人。Dove表示，解决对体育的不满是帮助女孩取得成功的重要一步。

Dove全球品牌高级副总裁Leandro Barreto说道：“Dove的使命是让体育运动成为所有女孩都能茁壮成长并有归属感的地方。”

Leandro Barreto表示，体育运动中普遍存在的负面身体谈话以及对外表而非能力的关注损害了女孩的能力，因此，Dove将利用超级碗这个巨大的舞台来推动人们对这一重要问题的认识，并帮助女孩继续运动。