淘宝公布2022年度大赏，解读年轻人的消费趋势

12月14日上午，淘宝公布2022年度盘点，包括“神奇掌柜”、“年度宝贝”、“艺术买家”以及“真香播播”等四大类奖项重磅揭晓。

自12月9日淘宝发起全网征集以来，收到了广大网友的热情提名，最终由淘宝联合媒体及网友，综合商品销量与增速、网络热度等指标决出这四大“淘宝之最”。

在淘宝公布的这几大奖项中，与消费者关系最密切是“年度宝贝”。

从2020年起，淘宝每年都会发布该年的十大年度商品，这些商品往往与当年的热点事件同频。今年的十大年度宝贝，既有冰墩墩这样有超高人气和话题度的“顶流”，也有电热毯这样反映全球化大势的“神器”。

而更多的宝贝们，则反映了这一年里烟火气十足的平凡生活。例如今年爆火的“飞盘”、“陆地冲浪板”以及“露营三件套(天幕、炊具、小推车)”。

年度爆款热品，一直以来都可以直接或间接反应出人们对消费层面的真实需求，能够一定程度上经济形势及社会环境变化。

从公布的年度榜单来看，飞盘和瑜伽裤、手机壳和手机膜等可以发现，其实年轻人的消费并未降级，而是更多转向了“兴趣、保值与平替”。

“艺术买家”奖项属于淘宝买家秀评论区。买家，他们也是评论区里的“艺术家”，有的是文案大师，从林黛玉到鲁迅体，各种文风轻松拿捏；有的是“生活发明家”，CPU煎鸡蛋、饮水机煮泡面、可达鸭牌电风扇，平凡的物件总能在他们手中焕发别样的光彩。

淘宝直播总结，充满着浓郁的生活气息。来自内蒙古的“牧民大姐都拉”，在直播间中直播骑马，推销自家的牛肉干，日销量达20万，名副其实获选“最牛直播间。”

最后一组则是淘宝神仙卖家。

他们中有的脑洞大开，想出了脑电波发货、提供出气筒挨骂服务的点子。有的坚持自己的小众生意，即使月销为1也坚持上新。还有一些卖家提供“海底捞式”极致售后服务，4年前买的鞋依然提供免费维修服务。