东方甄选内讧持续升级，品牌营销需警惕饭圈化

近日，董宇辉因被疑为同事背刺登上热搜，于此同时，东方甄选相关话题也被推上风头浪尖。

起因为东方甄选发布了一条董宇辉录制的预热视频，在该条视频中的评论区中，东方甄选官方发布评论称该条视频的小作文是由文案创作团队写的，由此引发网友争议。

对此，董宇辉回应道：文案有自己直接写的，也有自己给小编提供思路和建议，还有小编按照自己想法写的...

董宇辉回应截图

董宇辉还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

去年，董宇辉带货文案出圈，有才华、有内涵的文案让他一下成为东方甄选的红人，而后随着热度的不断增长，“董宇辉”还被申请了商标，其个人的商业价值也愈发水涨船高。

慢慢地，董宇辉直播间呈现出饭圈化的景象。董宇辉作为东方甄选品牌形象的代表之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力。很多时候，当人们去到他的直播间时，可能并不为购买货物，而是因为关注主播，这部分“关注”也成为了品牌直播间的保障。

饭圈化后的直播带货，因为爱屋及乌，一些粉丝会因喜欢主播而喜欢主播背后的品牌。这也反映了近年来品牌营销发展的一大趋势。

然而，品牌营销依赖受众程度越高，越要警惕受众群体饭圈化。

有媒体评论道“粉丝的言论与行为，往往偏向于喜欢的主播，从而可能失去正确判断、做出非理性行为。受众群体饭圈化，对于品牌发展是不利的，因为往往难以预估粉丝行为带来的风险。”

通过这件事给电商品牌直播带货提个醒，品牌营销在吃粉丝红利的同时，要把握好尺度，保持品牌与粉丝间的良性关系。