让父亲戴女士表，抖音商城广告片这脑洞有点逆天。。。

大家好，我是许伯，好久不见~

在网上买东西的时候，你们会不会为了凑单、然后买一大堆用不着的东西？许伯我啊就经常这样，为了凑满减精打细算，多一分心疼、少一分又不干。虽然最后能够凑满我想要的金额，但往往也会收到一大堆平常用不着的东西，最后搁置在一旁白白落灰。

那么有什么办法可以避免这种情况呢？最近许伯就注意到，抖音商城在双旦好礼季上线了一则暖心广告片《爸爸的女士表》，用亲切的方言讲述父女之间的治愈小故事，以暖心叙事手法彰显平台「一件立减」的活动特性。

爸爸的手上为什么会戴着一块女士手表？个中原因，一起来看看吧~

要说这世上最容易满足的人是谁，想必大多数人都会同意是父母。他们总是珍惜子女送的一切，哪怕是一份不那么走心的礼物。

抖音商城在双旦好礼季推出的这支广告片《爸爸的女士表》，从一对父女的温情故事切入，讲述爸爸将女儿买下的女士时装表误认为是送给自己的孝心礼物，而后引发的啼笑皆非的种种误会。

在影片末尾，女儿道出那块手表仅是为满减而买，想为爸爸用心挑选一份不凑单的好礼，表达自己不凑合的心意。

通过该则广告，抖音商城向观众传递“礼不凑单，爱不凑合，爱你的人值得更好的礼物”的温情爱意。同时将“双旦好礼，一件立减”植入观众心中，让消费者用心挑选礼物时不用担心凑单问题，也不会显得“凑合心意”。

此外呢，在12月19日晚8点至12月31日的双旦季活动期间，抖音商城还在平台发起#礼不凑单 爱不凑合#互动话题，让更多人放心挑选亲朋好礼。

通过消费者之间的互动，也带动了抖音商城优惠活动的传播声量，从而触达更多受众、吸引新消费者入场。

《爸爸的女士表》从标题到视频开篇，都采用了制造悬念、吸引观众好奇心的手法。

“诶，黄师，你咋个戴个女士表嘞？”棋友的发问充当了观众的嘴替，把大家从看到标题就持有的好奇心延续下去，进而转入后续的解答情节。

提着行李箱从外面匆匆归家的女儿，根本来不及与许久未见的父亲寒暄一番，就急忙抱着电脑到楼上参加线上的工作面试了。等她下楼的时候，就看见父亲手中拿着自己带回来的手表礼盒，脸上洋溢着幸福的笑容。

女儿看见满心欢喜的父亲，想解释这只是自己凑单买的，但还是不忍打破这份父亲自以为的惊喜，最终并没有说出口。

之后的情节里，短片非常细腻地展现了父亲珍爱这块女士表的场景——买菜说被熟人问起，很自豪地说是女儿给自己买的礼物；睡前细心地把手表摘下，并妥帖地放置在床头柜上；一不小心被热汤烫到了，面对女儿的关心，父亲一个劲儿地说：“手莫得事，表整脏喽，糟喽糟喽”......

内心很不是滋味的女儿非常心疼，低着头说出了实情：“这个表，其实是我随手凑单买嘞......我给你换一块嘛！”

但父亲早就知晓这一切，他更心疼在工作面试中屡屡受挫的女儿。但贴心的父亲并没有给予她压力，而是用实际的行动去表达自己对女儿的关怀，也用“明年找到好工作，再给我换一块表”的话去安慰鼓励她，成为女儿的无条件支持者。

后来啊，女儿找到了好工作，也在抖音商城给父亲重新买了一块手表。

平台凭借这个饱含真实情感色彩的故事，结合亲切的方言叙事，暖心输出“别让凑单的礼物表达凑合的心意，爱你的人，值得更好的”活动理念。主人公遭遇的面试不顺问题，也是当下就业寒冬环境中许多年轻人面临的问题，因此也能够引起广大受众的代入感、唤起消费者的情感共鸣。

后疫情时代，年轻人的消费观念也发生了深刻的转变，折扣业态、品牌特卖盛行，理智型与悦己型消费同样占据主流。

购物不凑单、恋爱不凑合，可以说是许多年轻人的真实写照。

在不久前的双11大促活动中，抖音商城就从规则越来越复杂、优惠越来越少的玩游戏抢红包等传统玩法中跳出来，向消费者表明“一件立减”的平台计价优势，并发布了系列海报来共情以往凑单到心累的广大消费者。

什么东西都有保质期

保鲜膜也不例外

谁还没有为凑单买过几样小夜灯、厨房挂钩、保鲜膜……凑单的本质，就是无限被放大的需求。

是谁不在office

却因为凑单打开office

从全场五折到全民奥数比赛，双11不仅杀金钱，还杀脑细胞。

光棍节凑单

容易不配

简简单单的“不配”两个字，却透露出一股内涵满满的意味。

酱料不是红酒

不用凑各个年份的

疯狂地买买买，最后产生的是冗余消费，终将导致浪费。

这些海报文案，复刻了消费者在凑单时的窘境，以品牌之口说出了凑单之苦，反向凸显了品牌不用凑单的双11促销优惠。在对现实生活进行细腻洞察的基础上，为消费者找到了情绪宣泄口，品牌的共情力可见一斑。

这次双旦好礼季，抖音商城同样积极打出平台“一件立减”的计价优势，用真实又接地气的内容打入消费者阵营，以此撬动年末的消费流量。

毕竟对于长期被满减套路折磨的消费者而言，与其打出弯弯绕绕的计价规则，不如简单明了地将价格优惠广而告之。