华为影院首部新春贺岁片，把中国人最朴素的浪漫拍出来了

在年终岁末之际，各大品牌CNY营销可以说是各显神通、百家争鸣，依托这一节日热点本身的特殊性和仪式感，打“感情牌”的品牌并不占少数，大家都走起了“春节+催泪走心”的常规情感营销模式。

从某种程度上说，情感营销就是品牌传播和树立价值观最简便的途径，然而如何将情感营销玩得出圈，也是品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的关键命题。

今年华为影业也推出了首部新春贺岁片《圆圆的饺子》，以最细腻的情感和简单的剧情，却赚足了不少游子的眼泪。

卡车司机与儿子的回家故事

是无数中国人的缩影

中国人对于春节回家团圆，有着一种深入骨髓、难以言喻的执着。

在春节这个特殊的时刻，人们放下一年的疲惫与伪装，回归最本真的自己。和亲人一起守岁，分享一年的喜怒哀乐，那些平日里难以言说的委屈与思念，都在团圆的氛围中找到了出口。

今年华为的春节广告片很简单，没有多么热闹非凡的故事情节，而是以一位父亲带着孩子春节回家与妻子团圆的故事展开，正是这样普通人的春节回家故事却有着震撼人心的力量。

广告中的父亲是一名卡车司机，儿子寒假跟着父亲一起跑车，但在过年前父亲由于没活儿可干便不想空跑回家，打算在海南岛过年，还准备好了年货和饺子。但在包饺子时，儿子却因为担心”妈妈有没有吃饺子”而哭了，于是父亲便决定带儿子回家。

回来途中，我们可以看到车站里熙熙攘攘的人群，也能看到孩子抢到票后激动心情，这些真实到不能真实的画面，却承载着无数人对家的眷恋、对团圆的渴望，成为春节期间最动人的风景。

经过了一路的颠簸，父子俩终于在除夕晚上赶到正在高速路收费站值班的妈妈那里，并为她送上饺子，妈妈眼眶的湿润，嘴角却忍不住上扬，虽然只是简单的停留团圆，却如同一团炽热的火焰，温暖着每个人的心。

可以说，华为此次以小见大，聚焦普通家庭的团圆故事，精准把握 “过年回家团圆” 这一核心情感，展现了中国人对家庭和团圆的执着与渴望，更容易让观众产生共鸣。

好的故事+好的选角

才能传递好的品牌价值

如果说好的故事是品牌的灵魂，那么好的选角则是故事的有力诠释者。选角与品牌故事的契合度，决定了故事能否被生动演绎。华为此次贺岁片动人的关键也在于此，品牌不仅借着贺岁片把中国人最朴素的浪漫拍出来了，在选角上更是精准到位。

片中的演员选择，并非一味追求声名显赫的巨星，而是精心挑选了那些能够真正融入角色、深刻理解故事内涵的实力派表演者，这样的组合反而增强了观众的代入感。

其次，选择卡车司机和高速收费员这些职业也是神来之笔，一个是经济运转的 “摆渡人”，还有一个是是道路的守护者，他们的职业日常，是无数坚守岗位工作者的缩影，所以当卡车司机丈夫与高速收费员妻子在春节这个特殊时刻团圆，两种平凡而伟大的职业碰撞出强烈的情感火花。

一个为了回家团圆，历经一路颠簸；一个为了职责所在，默默坚守岗位。这种职业身份的设定，将个人的家庭情感与社会责任紧密交织，既展现了普通人对团圆的渴望，也凸显了他们在各自岗位上的担当，使故事既有烟火气，又具备深厚的社会内涵，极大地增强了故事的感染力与共鸣。

值得一提的是，此次短片是华为用Mate 70系列进行拍摄，它在此次故事中也扮演着重要角色，凭着高度还原度的影像能力，不仅精准捕捉影片中父子间的互动、思念妻子的细节、团圆时的喜悦等，更赋予故事画面全新的生命力，如海南岛的呼啸海风、还是高速路上的丝丝寒意，都能让观众身临其境，并透过屏幕感受到真实的情感温度。

无论是故事情节还是选角，华为正是凭着这份真实，让观众在观看时，不再是隔着屏幕的旁观者，而是感同身受的参与者，自然而然地将华为与生活中的温暖、亲情紧密相连。

从营销层面看，华为也一直在探索手机摄像的更多可能性，致力于实现科技给艺术以现实，艺术还科技以灵感的双赢，降低硬件和技术带来的限制，开启人人都是艺术家的新时代。

华为，一个被卖手机耽误的影视公司

美国著名广告人罗宾斯基曾经说过：“一流的感情才能组成一流的广告，只有在广告作品中注入强烈的感情，才能让消费者看后忘不了，丢不开。”

作为被无数网友评价为 “一个被卖手机耽误的影视公司” 的华为自然深喑此道，品牌的广告从来都不局限于推销产品，而是另辟蹊径，通过讲述触动人心的故事，与观众分享真挚的价值观念，进而建立起深厚的情感连接。

而说到用手机拍摄广告，2019年的时候华为P30Pro 也拍过一支微电影《悟空》，当时广告一经发布还成功刷屏。影片讲述了一位有着“悟空梦”的小男孩为了看一场《大闹天宫》，毅然一个人偷偷离家踏上寻梦之路的故事。

从孤身夜路翻山越岭去城里，在丛林中遇到各种困难，到戴上了“紧箍咒”后仿佛彻底挣脱了恐惧和迷茫，再到慢慢地适应了丛林生活最终走出丛林，到了电影院却发现时间已经过去了几十年，他那张电影票早已失效。

而当失落的小男孩走出电影院，突然遇到了多年来一直苦苦寻找自己的父母，母亲的青丝已经蘸上了白雪，而他却还是当年的孩子模样，只是身上多了像孙悟空一样的“金箍棒”和“紧箍咒”，这一刻故事直接封神了。

虽然短片结尾充满了超现实主义的奇幻色彩，年迈的父母、容貌不变的小男孩、倒转的时钟......超现实的演绎实则映射出了一种精神世界：只要怀揣梦想与信仰，时光就无法侵蚀你。

可以说，无论是此次的贺岁短片还是之前的《悟空》微电影，我们不难发现华为的每一个故事，都像是与观众的一次深度对话，不疾不徐地讲述着生活的真谛，将品牌理念与情感价值巧妙融合，使消费者在欣赏故事的同时，潜移默化地记住华为，信赖华为，让华为品牌在人们心中生根发芽，茁壮成长。