北京市场监管局发布2023年11月北京市广告监测报告

12月11日，北京市市场监督管理局发布《2023年11月北京市广告监测报告》，分别揭示了传统媒体与互联网媒体涉嫌违法广告类别占比，情况如下：

一、传统媒体广告监测情况

2023年11月，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告35万余条次。电视、广播、平面广告监测量分别占比68%、27%和5%。

图源： 北京市市场监督管理局

传统媒体涉嫌违法广告量排名前三的商品服务类别分别为：营养食品、保健食品和普通食品。

涉嫌违法问题主要集中在营养食品、普通食品广告声称具有保健功能和出现与医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或保证和宣传疾病预防、治疗功能。

二、互联网媒体广告监测情况

2023年11月，中心共对1900余家互联网媒体平台发布的广告进行了搜索监测，搜索总量为3446万余条次，其中搜索引擎类媒体占38%，电商平台类媒体占比26%，新闻门户类媒体占比8%，短视频、论坛等其他类媒体平台共占比28%。

图源： 北京市市场监督管理局

PC端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在电商平台和搜索引擎，涉嫌违法问题为农药、营养食品、冲饮食品等类别。APP类移动端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在短视频和搜索引擎，涉嫌违法问题为医疗诊疗服务、房地产、医疗美容服务等类别。

从涉嫌违法情况来看，11月互联网媒体涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别为医疗诊疗服务、房地产、营养食品、医疗美容服务、农药。

其中，搜索类医疗（含医疗美容）广告的主要涉嫌违法表现为：广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；图片链接、视频等形式的医疗（含医疗美容）广告的主要涉嫌违法表现为：未在广告中标注《医疗广告审查证明》文号。房地产广告主要涉嫌违法表现为：未明示价格有效期、未载明预售或者销售许可证书号。营养食品广告主要涉嫌违法表现为：保健食品之外的其他食品广告，声称具有保健功能;食品广告涉及疾病预防、治疗功能。农药广告主要涉嫌违法表现为：农药广告批准文号未与广告内容同时发布；含有表示功效、安全性的断言或者保证。