New Balance脑洞大开，跨界首发“鞋味”香水

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，常规、老套的营销并不一定能够引起他们的注意，相反，一些不走寻常路的创新，反而能够让年轻人乐此不疲。

为了搞定这一届年轻人，品牌大玩脑洞、剑走偏锋......可谓是煞费苦心。如以运动服饰为主业务的New Balance近日竟然跨界推出鞋味香水—— Distilled系列，属实让人大吃一惊，意想不到。

New Balance跨界推出鞋味香水

朋友们，有没有人对新运动鞋的气味很上头？正是洞察到这一点，New Balance创新性地融合运动与香氛领域，运用特殊的提取技术，首度跨界香氛领域，以极简瓶身打造Original和Court两款运动鞋味香水。

其中，Original香水是对New Balance 990经典鞋款的致敬，以木质调为主，带有皮革、橡胶以及棉袜的气味；Court则运用澳大利亚檀香木、白柏及多种精油调制成篮球和硬木地板的气味，以此致敬OG高性能篮球鞋。

据悉，Distilled 香水将于2月19日在澳大利亚的Gray Store New Balance概念店发售，且仅限前100名购买者，每一瓶香水都有独特的编号，具有收藏价值。

纵使收集了各种香水的人，应该也没有人有这一款鞋味的香水，就别说，还挺有新鲜感的，这也让人不自觉想到了此前社交平台上流传的微信“班味”香水，虽然最后被证实是外国店铺的盗版，但也熟悉吸引了一大波的眼球和关注。

而New Balance通过洞察用户喜爱“新运动鞋的气味”这一属性，推出了鞋味的香水，把握了消费群体的兴趣偏好的同时，也为品牌创造了更多的话题度与关注度。