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New Balance 推出《Grey Days》系列微电影,阐述品牌历史

张小虎
2024-05-15 19:00
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为庆祝一年一度的灰色节日,New Balance 推出了《Grey Days》系列微电影,每集都深刻揭示了该品牌历史的独特篇章。

这部系列影片汇集了英国说唱界的翘楚 Dave、NFL 明星 Chase Young、滑板界的传奇 Andrew Reynolds 以及众多品牌忠实拥趸和合作伙伴,其中包括溜冰场篇章中那些让人难以忘怀的DC偶像们。他们共同勾勒出一幅New Balance如何深入触及各类亚文化的宏伟画卷。

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New Balance 《Grey Days》

广告中,观众将领略到该品牌在多元风格群体中的广泛影响力、其悠久的跑步传统、在DMV地区民间传说中的特殊地位、鞋子技术的卓越实力以及围绕经典990鞋款起源的迷人故事。

《Grey Days》不仅为初识New Balance的观众提供了丰富的入门知识,更为品牌的忠实粉丝带来了一系列充满共鸣的“瞬间”。

我们跟随镜头,从机场行李提取处到跑道,从溜冰场到日本温泉,从午夜影院到马赛海湾的壮丽岩景,甚至短暂地穿越至外太空。在这一系列的探索中,我们见证了不同年龄、不同文化背景的人们如何被New Balance的鞋子文化深深影响,甚至跨越物种的界限。

影片采用黑白16毫米格式拍摄,构图精致,与当前泛滥的名人主导且内容浮夸的广告形成了鲜明对比。它选择了一种视觉上的简洁与自然对话,让New Balance的爱好者和合作伙伴们在一个清晰、冷静且充满怀旧气息的世界中畅谈“灰色”。

这部影片的创作灵感源自美国俳句,由创意总监Thom Glover和Daniel Wolfe、餐饮总监Elliott Power以及摄影总监Norm Li共同打造,巧妙地融合了Stray的1960年代复古动画风格和Samuel Bradley的静态摄影艺术。

New Balance首席营销官兼营销高级副总裁Chris Davis表示:“《Grey Days》不仅赞美了灰色作为品牌标志对我们自身的意义,更赞美了它对于New Balance消费者的价值。我们旨在表彰那些世代支持我们品牌和灰色标志的亚文化粉丝。同时,它也认识到了灰色的普遍吸引力,它跨越国界,连接了从伦敦的时尚名模到俄亥俄州的父亲,再到东京的运动鞋收藏家。灰色,这一象征真实、多功能和永恒的颜色,将我们的传统推向了未来。”

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