小象超市上线品牌升级广告《会长大的家》，打工人狠狠共情了

人会长大，但会“长大”的房子有见过吗？

近日，小象超市（原美团买菜）上线品牌升级短片《会长大的家》，在小家长大、男女主身份升级的过程中，自然表达出品牌升级广告中心思想：不是准备好一切才有了家，而是有了家才准备好了一切，小象超市会陪每一个小家慢慢长大！

广告截图

短片中，男女主人公从毕业开始搬进了一个小房间，开始了蜗居奋斗生活。在两个的努力下，房子越来越大，开始有了阳光、有了家的模样，一切都越来越好。

房子变大了，生活变好了，不变的是每次出现在门口准时小象超市配送员。

此外，广告在表达房子长大的时候，具象化地让房间在主人推拉的过程中变大，形象而生动的表现了“变大”这一过程。可以推动的墙也是生活越来越好的意象表达。

最后文案出现：不是准备好一切才有了家，而是有了家，才准备好了一切。

12 月 1 日，美团买菜正式官宣更名为小象超市。全新的品牌形象，是一只昂首挺胸的小象。

品牌希望不仅是消费者的“菜篮子”，也是能陪伴在身边，帮助解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。

变化与不变，无论是从品牌名称升级，还是广告视频，都是最重要的主题表达。广告片从人长大到房子的长大，再到小象超市不变的优质服务入手，强化品牌全新品牌形象的同时突出其温暖、极具人情味的一面。