报告显示：农产品直播带货中虚假宣传问题严重

12月16日，消费者网发布了《农产品直播电商消费舆情分析报告（2023）》。

报告指出，农产品直播电商消费舆情中，“虚假宣传”问题最严重，占比高达52.48%。

其中，部分直播间在售卖农产品时故意夸大或捏造产品的特性或功效，还借助剧本卖惨、炒作等虚假宣传手段，达到吸引关注的目的。

具体而言，产品电商直播虚假宣传问题的表现形式相对多样：

一是主播虚假助农，通过编造农民悲惨故事，或是塑造农村、偏远地区淳朴形象进行炒作，赚取流量，再将低价收购的农产品高价销售，以获得利益；

二是在售卖农产品时，故意夸大或捏造产品的功效进行虚假宣传，以达到吸睛的目的；

三是消费者收到的商品货不对板，直播间虚构商品产地、商品特点等信息，宣称“野生”“大凉山特产”等，实际为养殖、人工产品，或是发货地与宣传不符等。

此前，在西安“彩虹星球”直播间，主播宣称售卖的“盐田虾”经过了“6重把关”和“人放天养”，但遭网友质疑为普通海虾，并非“盐田虾”，同时，博主“铁头惩恶扬善”也发布多条有机盐田虾视频，指其虚假宣传。最终，西安彩虹星球文化科技有限公司直播间因涉嫌虚假宣传被判罚47万元。