华润啤酒宣布全面品牌化

“再过五年，Z世代会成为中国消费的主要领导者、推动者和引领者，他们给消费带来了很大的冲击和改变，”华润啤酒董事会主席侯孝海说道，企业在制定品牌和企业发展战略时，如果没有把Z世代当做主要消费人群，那么企业是没有未来的。

近日，侯孝海针对Z世代的这一特点，在「向确定性出发」栏目中从产品和营销方面重新制定标准、策略，重塑好品牌。

一方面构建品牌群，全面品牌化，打造“顶部传承、中部创新、底部品质”的橄榄球型品牌构架，在中国品牌和国际品牌的基础上，构建大单品+好产品+好品牌+个性化品牌的组合，以满足Z世代个性化的产品和服务需求。

其次，选择新的媒体方式和玩法。面对高度分层的Z世代，怎么和他们玩到一起去？侯孝海给出的答案是：找到他们的共性、共同喜欢的东西和价值取向。

例如，2023年6月，勇闯天涯SuperX携手微博杯高校赛，成功打入高校电竞圈，在全民沉浸式观赛中将勇闯天涯SuperX的品牌植入年轻人的心智中。

值得一提的是，在喜力150周年庆上，侯孝海表示，华润啤酒将坚持啤酒新世界营销理论和最佳实践、确立高端市场决定性竞争优势、做大规模、提升洼地市场增长动能、大客户管理纵深拓展、实现连锁业务和新兴业态的持续大发展、加强线上和OTO业务、转变销售费用的管理模式、数字化营销再升级、啤白双赋能、打造啤酒新世界业务团队等系统化路径。

内容来源：中国经济新闻网、成功营销