抖音巨量收紧短剧广告投放主体资质要求
4A圈
11月20日晚间,抖音巨量广告发布通知,称“为推进短剧广告业务合规发展,对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知在11月23日开始生效。
抖音要求广告主必须有三种证件。一是《广播电视节目制作经营许可证》,二是《增值电信业务经营许可证》,三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。
此外,抖音巨量广告还强调,拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致,不支持代投。
这一新规定的目的在于规范短剧广告市场,确保广告主的资质和能力与所投放的广告内容相符合。对于不符合新规定的广告主,抖音巨量广告将不予投放其广告。
业内人士表示,这一规定客观上将导致投流公司资质门槛提高,利好现有资质完整企业和头部公司。对于抖音巨量广告而言,这也是其进一步加强对广告市场管控的举措之一,以保障用户体验和广告主的权益。
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