抖音巨量收紧短剧广告投放主体资质要求

11月20日晚间，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知在11月23日开始生效。

抖音要求广告主必须有三种证件。一是《广播电视节目制作经营许可证》，二是《增值电信业务经营许可证》，三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。

这一新规定的目的在于规范短剧广告市场，确保广告主的资质和能力与所投放的广告内容相符合。对于不符合新规定的广告主，抖音巨量广告将不予投放其广告。

业内人士表示，这一规定客观上将导致投流公司资质门槛提高，利好现有资质完整企业和头部公司。对于抖音巨量广告而言，这也是其进一步加强对广告市场管控的举措之一，以保障用户体验和广告主的权益。