京东双11无厘头广告，强化“超低价”的品牌心智

在造节营销盛行的当下，许多被创造的节日不断出现，许多节日不断被淡忘，如此多的节日中，做大做强且被大众记住的也只有双11、618。

为什么呢？原因众多，但从消费者的角度来看，之所以每年度愿意参与618和双11，主打的就是一个“薅羊毛、求便宜”。

如果没有优惠，双11这类大促可能早就不复存在。然而，有些商家为了双11冲销量，又不想太多让利消费者，于是就有了各种套路。这也就为那些“真低价、真便宜”的平台和商家创造了机会。

在京东11.11发布会上，一直都在重复“真便宜”的概念，毋庸置疑，“真便宜”无疑是今年京东11.11的重要主题。

为了展现京东家电超低价的品牌心智，品牌拍摄了一部超能家电TVC，讲述一则发生在国产版漫威拍摄现场的故事。

前来救援人类的“新生活特战队”却没有办法飞上万米的高空打败敌人，因为京东双11有规定不能高价，甚至要挑战“全网低价不怕比”，以此将京东家电“真便宜”的卖点传递至消费者心智。

图源：视频截图

今年以来，京东聚焦低价策略持续发力，先后上线百亿补贴、9.9包邮频道，并推出买贵双倍赔、下调自营包邮门槛等多项举措。

京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。

不仅如此，京东家电还承诺双11「买贵必赔，双倍价保」，10 月 31 晚 8 点补贴还会加码，来就能领取 60 元额外补贴，给消费者带来足够的福利，直接点燃消费热情。