广告出现饮酒动作违反广告法,一商家被罚
广告观察
发布于 2023-11-22 12:50
日前,在北京市市场监督管理局公布的网络交易执法领域典型案例中,北京红道电子商务中心(下称当事人)因发布含有饮酒动作的带货短视频,违反广告法被罚。
据悉,2023年4月,当事人与某商家协商,同意通过当事人在短视频平台账号“冲哥的小酒馆(红道)”推广销售某款啤酒,并达成定向佣金合作。5月,当事人发布存在饮酒动作的短视频,并分享了饮酒后的体验,且视频左下方有某款啤酒的购物链接。
对此,执法部门依据广告法以及互联网广告管理办法等相关规定,对当事人处以相应的行政处罚。
目前,该违法广告视频已被删除。
图源:抖音
天眼查显示,今年以来,北京红道电子商务中心两次因发布含有饮酒动作的违法广告而被罚。
图源:天眼查
早在2015年,新修订的《中华人民共和国广告法》加入了酒类广告的限制性规定,包括广告中不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”“表现驾驶车、船、飞机等活动”“明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效”等内容。
同时,2023年5月起实施的互联网广告管理办法,进一步明确了通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的属于互联网广告,应遵守广告法规定。多家平台也规定商家推广酒类商品时,不得出现饮酒动作,直播中不得饮酒、严禁发布涉及未成年人饮酒等内容。
但因广告中出现饮酒动作被罚的商家并不少见,就连知名品牌宾三得利洋酒公司、百威中国等都因此违反了广告法而受到相应处罚。
广告违法饮酒广告广告出现饮酒动作违反广告法
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