广告出现饮酒动作违反广告法，一商家被罚

日前，在北京市市场监督管理局公布的网络交易执法领域典型案例中，北京红道电子商务中心（下称当事人）因发布含有饮酒动作的带货短视频，违反广告法被罚。

据悉，2023年4月，当事人与某商家协商，同意通过当事人在短视频平台账号“冲哥的小酒馆（红道）”推广销售某款啤酒，并达成定向佣金合作。5月，当事人发布存在饮酒动作的短视频，并分享了饮酒后的体验，且视频左下方有某款啤酒的购物链接。

对此，执法部门依据广告法以及互联网广告管理办法等相关规定，对当事人处以相应的行政处罚。

目前，该违法广告视频已被删除。

图源：抖音

天眼查显示，今年以来，北京红道电子商务中心两次因发布含有饮酒动作的违法广告而被罚。

图源：天眼查

早在2015年，新修订的《中华人民共和国广告法》加入了酒类广告的限制性规定，包括广告中不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”“表现驾驶车、船、飞机等活动”“明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效”等内容。

同时，2023年5月起实施的互联网广告管理办法，进一步明确了通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的属于互联网广告，应遵守广告法规定。多家平台也规定商家推广酒类商品时，不得出现饮酒动作，直播中不得饮酒、严禁发布涉及未成年人饮酒等内容。

但因广告中出现饮酒动作被罚的商家并不少见，就连知名品牌宾三得利洋酒公司、百威中国等都因此违反了广告法而受到相应处罚。