天猫双11 收官短片，11个品牌商家交出了亮眼答卷

2023双11迎来尾声。

11月11日，阿里妈妈发布收官短片，其中，11个品牌商家交出了亮眼答卷。

广告短片截图

花卉绿植、宠粮国货、知识型直播……对应的不止是每一个商家的经营成绩，也揭示着一个个潜力趋势。

这之中，第一次参加双11、甚至今年才入淘的商家不在少数。首战即告捷，既得益于他们以产品为原点，为用户创新价值；也离不开他们在阿里妈妈的助力下，对三中心增量红利的精准把握。

由此，引出阿里妈妈两大AI投放产品——一站式投放平台“万相台无界版”，和一站式品牌经营平台“阿里妈妈百灵”。

1，内容中心,品牌即种快收的增量场

三中心里,内容是撬动增量的支点。

现在,打开淘宝、无目的浏览内容已经是不少用户的日常,淘宝“好逛”也逐渐成为一种广泛的用户心智。在此前提下,淘系对全渠道进行了内容布局。从首页的“猜你喜欢”到搜索、逛逛、店铺,用户的每一条消费动线中都能够布局丰富的种草内容。同时,从种草到下单链路更短,商家可以快速转化、“即种快收”。

简而言之,更广泛的内容渗透,和更短的转化链路,可以有效驱动品牌商家的增长。

2，直播中心，生意日常爆发的加速场

内容是精准的支点，它的效用主要在于种草，用场景化方式呈现产品，潜移默化地调动兴趣；直播则是爆点，有真实细致的主播讲解，也有实时互动和福利，能够促成生意的快速爆发。

目前，直播已是淘系第二个经营中心场。双11期间，淘系打造了各类直播IP专场，用中心化大事件为商家引流；而对品牌商家来说，无论是单品销售还是全店生意增长，多频直播的驱动效应都是显著的。

3，店铺中心，常态化爆发的中心场

直播是淘系的第二经营中心场，店铺则是货品增长和人群资产积累的大本营，同时店铺也是爆品与新客的高效转化场。双11期间，以店铺为中心做好人货联动运营的商家，在全域流量的高效转化、多频爆发上均有不小收获。