高价羽绒服被吐槽，波司登回应“雪中飞”将定位于普惠高性价比

近日以来，关于“羽绒服贵”的讨论多次冲上热搜。

其中，“国产羽绒服卖到7000块，波司登羽绒服均价升至1600元…….”以波司登为主等羽绒服品牌被提及的最多。

羽绒服越来越贵，似乎已经是每年冬天都不会缺席的话题。

图源：波司登官博

在11月28日举行的业绩会上，波司登对近期争议较大的高价羽绒服进行回应，公司管理层称未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

资料显示，雪中飞创立于1999年，是波司登旗下瞄准大众市场的子品牌，定位于中端、大众消费市场，价位在千元左右，而波司登定位是高端。

此外，通过电商平台可以查到波司登旗下“极寒系列”羽绒服普遍售价在1600元—5000元之间。

今年前6个月，波司登总营收74.7亿，羽绒服业务收入49.4亿元，同比增长28.1%。其中波司登主品牌收入44.2亿元，增长25.5%，雪中飞品牌实现收入2.7亿元，同比增长了52.2%。

与此同时，伴随着昂贵的羽绒服争议，其平替“军大衣、花棉袄”逐渐走红，曾被人们嫌弃“土到极致”的冬装，在这个冬天成为了年轻人喜爱的保暖御寒单品。这种现象，反映出了当代年轻人对于实用性和个性化的追求。