vivo给新品Y300i打广告，钓鱼佬看完狂喜

随着技术进步的步伐不断加快，智能手机市场可以说是争相“内卷”，无论是硬件配置、软件优化，还是设计理念、用户体验等等。

这种竞争态势如同一场没有硝烟的战争，每个参与者都渴望凭借自身的独特优势，在这场马拉松式的竞赛中脱颖而出。

vivo在最近就拍了一支钓鱼佬的广告去宣传新机的续航能力，背后也是品牌的一种差异化打法。

vivo上线Y300i新品

主打一个续航

智能手机行业发展至今，大家都在做技术革新，这其实也是国产品牌所需要这么做的，不跟上队伍就会落后，换句话说，技术才是品牌发展的硬道理。

正是在这样的大环境下，vivo推出了其新款手机Y300i，就为其打造了一支别具匠心的广告片。

影片选择了近年来广受欢迎的“钓鱼佬”作为故事主角，巧妙地将产品的核心卖点——超长续航能力融入到一个贴近生活实际且充满趣味性的场景之中。

通过展现一位普通钓鱼爱好者从清晨至次日清晨的一系列日常活动，以及在此过程中手机电量消耗情况的细节描写，很形象地传达了Y300i所搭载的6500mAh超薄蓝海电池的强大性能。

这种做法既符合当下品牌营销向内容化、情感化方向发展的趋势，又能够在众多同类产品中独树一帜，吸引目标受众的关注并激发他们的情感共鸣。

从大局上说，在当前这个竞争异常激烈的智能手机市场上，唯有不断创新思维、深化用户体验，才能真正赢得消费者的青睐，进而实现品牌的长远发展。

而这支片子则更多是一种聚焦，一种产品的差异化打法，把vivo Y300i主打的卖点提炼出来，进而用夸张、故事、剧情去做渲染，深度抢占用户心智。

以故事包装卖点

强化用户记忆度

过去的营销讲究直抒胸臆，甚至在传统电视广告时代，直接一个品牌名循环3次就可以把知名度打开了，可以说是屡试不爽。

而如今年轻人逐渐掌握消费话语权，如果还是那种洗脑式的讲卖点讲品牌，多半直接就被忽略掉，甚至还可能造成一定的抵触心理。

这时候品牌也玩起心机，“讲故事”成为了一种高明的营销方式，品牌并不会“地毯式”、“填鸭式”地讲卖点，而是会把它包装在故事、创意之中，在故事之中让用户get到品牌所要表达的意思，反而增加了一定的趣味性、有效性。

而对于手机品牌而言，这种讲续航的广告，其实并不少见。在苹果发布iPhone 15 Plus之时，官方就曾发布了一支广告片，标题的“想念你”，也成为了整片黑色幽默的引子。

影片着重强调iPhone 15 Plus的续航，但是在创意上讨巧地用上了拟人化的包装，插座用一首歌怀念手机已经很久没有“眷顾”自己了，以前晚上的时候都会过来充电，但如今一天都没有理一下。

在结尾的文案上也有“Loooooong battery life”暗喻iPhone 15 Plus续航上的强大，原本的“long”（长的），被拉得更长，不仅制造了视觉上的直观感，也表现出了整体的幽默性。

二者在手法上其实异曲同工，一个题材用的是当下比较热门的钓鱼佬话题，另一个则是通过拟人化后的插座视角，去呈现插座对于iPhone的“思念之情”，借创意去对“续航”做包装。

行业内卷格局下的品牌差异化营销

通过vivo Y300i广告片的创意呈现，其实不难看出当代市场营销策略中一个重要的趋势：即利用特定的生活场景与目标受众的情感共鸣来突出产品的核心竞争力。

此次广告将手机的超长续航能力——这一技术参数转化为生动有趣的故事元素，同时也精准捕捉到了“钓鱼佬”这一新兴文化现象背后的潜在市场价值。

它不仅仅是一个关于电池寿命的简单陈述，而是一次深刻理解用户生活方式、兴趣爱好及心理状态的营销实践。

从传播层面上看，广告采用了叙事性营销的方式，通过构建一个贴近生活实际的情境故事，成功地将观众带入到一个具有高度代入感的空间之中。

这种手法极大地增强了信息的记忆度和传播力，使得产品特性在潜移默化中被消费者接受并记住。特别是对于那些对钓鱼活动感兴趣的男性用户群体而言，他们更容易在观看过程中产生情感上的联结，从而形成积极的品牌认知。

进一步而言，这支广告还体现了现代品牌传播中的另一个重要理念——简化沟通。面对市场上琳琅满目的智能手机选择以及复杂多变的技术规格，普通消费者往往感到困惑。

而vivo Y300i的广告则选择了专注于单一卖点进行深度挖掘，以一种直观且易于理解的方式向公众传达了其6500mAh超薄蓝海电池所带来的卓越续航体验。

这种方式有效避免了信息过载给消费者带来的困扰，同时也有助于建立清晰的产品定位，在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

另外，其中的细节也隐藏着品牌巧思。例如，从早上六点半至第二天早上八点半的时间跨度内，通过不同时间段使用手机的具体场景展示，诸如好友聊天、观看教学视频、刷短视频等，形象地展现了Y300i在各种日常活动中所具备的强大续航能力。

之于营销层面，这种方式本质上是一种差异化手法，让用户单独记住续航能力，以此抢占心智，之于产品而言，技术力的比拼永远是圈粉用户的关键。