京东汽车双 11 开挖掘机巡街，这阵仗不服不行

双11创意哪家强，【京东汽车挖掘机】申请出战！

这个双 11，京东汽车在线下打造了一起「挖掘机巡街」大事件，以最直接的方式告诉消费者：京东卖车了，京东买车真便宜的讯息。

图片来自京东汽车

与“低价”相适配，此次京东汽车打造了一场超级接地气的线下营销事件，请来了工地上挖掘机，进行游街宣传。品牌在 3 辆挖掘机高大威猛的车身贴上「看我快看我」「指谁谁暴富」「京东卖车了」「真便宜」等醒目的宣传语，在京东大厦附近的街道上进行巡行。

醒目的文字，超大的机车，炸裂的视觉效果，让路上行人驻足停留，甚至打卡拍照。在这过程中，不断强化「上京东买车」活动中心概念。

挖掘机不仅视觉上给人大体积的感觉，更是形象上与京东卖车的品牌概念相符，硬核亲民，大力度降价，给予低价优惠，这就是品牌希望通过挖掘机传达的信息，于此同时，让更多人愿意了解京东汽车新能源业务，新旧反差，给予足够的新鲜感。

而在双11期间，京东汽车更是通过直播间卖新能源汽车，原价44600元的新车价格直接对半砍，降到了25800元，比很多摩托车都要便宜。如此看来，京东汽车对新能源业务也是很上心了。