天猫双11投入总额20亿的“真金白银”，为品牌提供最大增长机会

双11，这个一年一度的全民狂欢电商节，犹如海啸般激发着人们的购物欲望，各种打折、优惠、促销活动应有尽有。

作为其中的领军者，天猫在10月20日举行2023天猫双11全球狂欢季新闻发布会，这也意味着，万众瞩目的天猫双11正式拉开了帷幕。

2023天猫双11全球狂欢季新闻发布会

在新闻发布会现场，淘天集团首席执行官戴珊提出两个双11目标，第一，要办一届快乐的天猫双11，让用户开心地来、快乐地逛，给消费者带来节日的快乐；第二，要帮助品牌商家获取最大规模用户增长，沉淀品牌资产、提升品牌力，成为一年中最大的增长机会。

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一届快乐的双11，离不开品牌正品的好价好货，但天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本；同时用技术创新，帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场，达到消费者有好货好价，品牌商家有钱赚。

同时，天猫双11前，天猫投入总额20亿的“真金白银”，用于品牌商家经营激励。符合条件的天猫品牌在双11全周期经营达标将返还佣金，赶在双11前入驻的新商家则免除双11期间的佣金。为新商家提供“蓝星计划”、创牌商家提供“千星计划”让新商家、新品牌在天猫双11，以最小的投入，参与这场最大的盛会。