电商巨头亚马逊发起预估20亿美元的媒介比稿

近日，电商巨头亚马逊宣布将进行其全球媒体策划和购买业务的比稿。

根据《AdAge》数据，亚马逊连续两年位列全球的广告支出排名第一，2022年，亚马逊全球广告和促销支出增长了22%，达到206亿美元，再一次打破纪录。

同时，根据COMvergence数据，其去年的全球媒体支出达50亿美元，其中，亚马逊的内部代理处理了大约一半，外部代理商埃培智旗下极致传媒（initiative）处理另外一半的业务。

因此，业内人士预测，亚马逊发起的这项媒体业务比稿，其价值极有可能超过20亿美元。

在2013年，极致传媒赢得了亚马逊全球媒介代理业务。2017年，IPG盟博旗下媒介代理公司极致传媒在最后一轮比稿中击败阳狮媒体，成功捍卫了该项业务。因此，其与亚马逊的合作已经十年了。

但极致传媒能否像6年前那样再次成功捍卫亚马逊媒体代理业务还是个未知数。不过，可以肯定的是，“全球第一大广告主”亚马逊的比稿活动无疑是各大代理商的“香饽饽”，代理商们必定已经做好与极致传媒争抢这项业务的准备了。