独立媒体机构R&R赢得Brand USA媒体代理业务

近日，大型旅游品牌Brand USA将其媒体业务授予了独立媒体机构R&R，此前9月8日发布的征求建议书正式开始了审查。该公司从GroupM旗下的EssenceMediacom撤出，随着转型的完成，R&R现在正在管理该品牌的媒体战略、规划和购买。

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它正在设计具有国际范围的全渠道活动，旨在增加美国的国际旅游业。美国品牌在内部进行了审查，没有为该项目聘请宣传顾问。Brand USA拒绝透露其邀请的其他代理商的名字。

作为全球合作伙伴独立机构网络的一部分，R&R正在与其他三家网络机构合作，分别位于英国、中国和巴西的Ardmore、Hylink和Propeg。这是Worldwide Partners有史以来最广泛的合作。

Worldwide Partners首席执行官John Harris在接受《广告周刊》采访时表示：“客户相信独立机构的能力——不仅是交付能力，而且是大规模交付能力。”

Brand USA每三到五年对其合作伙伴关系进行一次审查，这一预先确定的时间表推动了审查。EssenceMediacom拒绝对这一消息发表评论，尽管一位熟悉评论的消息人士证实，在受到邀请时，该公司没有为该业务辩护。消息人士没有具体说明原因，尽管在疫情导致国际旅游业中断的一段时间里，美国品牌公司的支出相对较少，但现在正在加倍加大营销力度。GroupM的几个客户最近推出了评论，包括通用磨坊、金佰利、优步，以及最近的壳牌。

Brand USA负责综合营销的高级副总裁Staci Mellman表示：“从市场营销的角度来看，今年伊始，我们确实确保了美国是最重要的，因为来自国际国家的人们正在考虑恢复他们的旅行，希望是回到美国，但实际上只是他们特定国家以外的更多长途目的地。”