VMLY&R与Hogarth合作，为FWD Takaful赢得了一项竞标

VMLY&R Singapore与内容体验机构Hogarth Malaysia合作，为FWD Takaful赢得了一项创新的新心理健康宣传活动的竞标。

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FWD Takaful分享的这场比赛以竞争性招标获胜，在比赛过程中也将心理健康的话题放在了心上。基于对广告行业专业人士如何在满足客户需求和推销的同时努力关注自己的心理健康的见解，FWD Takaful热衷于确保他们的推销与众不同。

对于代理商来说，推销新业务可能会带来压力，这已经不是什么秘密了。FWD Takaful了解到许多焦虑与不切实际的客户简报、时间表、期望和预算有关，因此着手创建一个投球流程，以最大限度地减少相关团队的压力。FWD Takaful与推介机构密切合作，制定了一份开放的创意简报，该简报可以在灵活的时间内发布，同时让他们能够获得FWD的Mind Strength服务。

该运动由VMLY&R赢得，旨在克服马来西亚在谈论心理健康方面的文化禁忌。它将于2024年1月推出，旨在利用马来西亚对音乐的热爱来提高人们的认识，并引发关于心理健康的对话。VMLY&R的获奖创意将持续三个月，其大纲范围可能包括电影、视频、数字、EDM、户外（OOH）、活动/激活和广播，在明年推出之前，该创意仍处于保密状态。

根据FWD集团2022年的心理健康调查，62%的马来西亚人经历过心理健康挑战和严重的社会不满，或者认识这样的人。由于污名和禁忌，这个国家的人们甚至害怕承认自己有轻微的心理健康挑战，这影响了他们获得医疗帮助的能力。

VMLY&R的运动旨在通过强调谈论我们的负面情绪的好处，使这个问题在全国范围内正常化和消除污名化。

VMLY&R亚洲首席创意官Raymond Chin表示：“社会变革始于对话，谈论你的问题可以带来严重的缓解，因此新的活动旨在强调这一点，并鼓励在马来西亚进行公开对话，以此来消除当前的污名。在一个客户了解机构团队面临的问题并愿意创建一个将机构的心理健康作为优先事项的推介会上工作，这让人耳目一新。每个人都从FWD Takaful的方式中受益——客户从中得到了更好的想法，机构团队能够投入时间和资源，同时确保他们的心理健康照顾好了。”

VMLY&R亚洲首席创意官Raymond Chin

图源：campaign