全联借势中秋广告，太戏精了

中秋将至，品牌营销战役也早早开始打响，讲中秋团圆的广告比比皆是，但其中也不乏一些有创意的差异化营销。

比如一向很会整活和脑洞大开的台湾全联，在今年主打“报复性烤肉月”，发布了主题片和两组海报，也将中秋营销玩出别样的趣味。

别人都在讲团圆，但是全联却讲起了烤肉，虽然这和台湾中秋烤肉的习俗有关，但全联却用戏精的演绎方式，也是让人意想不到。

在推出的主题片中，以黑帮片的氛围形式打开，广告中从西装革履的三个人，打开车尾箱看到各式各样的烤肉备料，以及去超市的大洗劫，挑选自己喜欢的产品，甚至最后连收银台都需要“请求支援”的程度，是有点好好笑在的。

甚至最后剁肉、烤肉、涮肉、大快朵颐的吃肉，也很夸张进行演绎，看得出对着这顿烤肉真的很好吃了。

在中秋节以这样的另类洞察角度切入，反而能打造出更为新鲜感的内容。

毕竟“中秋烤肉”作为在台湾逐渐演绎形成的一种新民俗，当地用户在中秋节对烤肉的需求更加的强烈，全联以夸张演绎方式，无疑也击中了用户的情绪点，报复性的烤肉，以及各种烤肉料无限量购，也很好建立起了新的联想。

无论是烤肉的创意，还是夸张化的演绎，我们也不难发现，全联在广告中也传递出了自己物品齐全的卖点。

从营销层面看，“报复性烤肉月”也很契合当下年轻人的心理状态，当过去三年疫情下的中秋很多娱乐都被限制住，生火烤肉更是遥不可及，所以此次这一观点的提出，也很好击中用户痛点实现圈粉。

当然除了广告以外，全联的文案还是一如既往不让人失望，比如此次打造的两组海报文案，也是脑洞大开很圈粉。

比如打造了《报复性烤肉十则》，邀请用户报复前提前阅读，才能更好进行报复。

以吃烤肉视角各种报复性心理的还原，简直不要太真实，看出来吃肉的心态真的很强烈了。甚至品牌还很严谨标注上了适用于烤肉但不适用于人生，是有点贴心在的。

当然还有第二弹，则是以狠人滤镜进行打造，各种夸张的演绎，再加上抽一整个月份的肉，简直赚够了眼球。

眼睛眨都不眨，但眼泪一直流

记得洗手

他们之间肯定有beef

还敢不开口蛤？

屁辣？真假

真自私

好健康一直吃

除此之外还有很多脑洞的海报，看起来也是“有病”但是合理。

是在演当代年轻人的精神状态没错了。

现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够以这种无厘头方式进行广告营销，也能找到新的突围思路。

此次全联的广告中，无疑也是利用了这一点，一直都能巧妙抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。

所以说，全联在文案整活这一块，一直都很清楚用户的兴趣和需求，并且总是玩出新花样来，看似无厘头的广告操作却能精准输出产品的卖点。

会整活的品牌

最好命

20多岁的年纪拥有60岁的身体，16岁的经济以及3岁的精神管理，主打的就是一个精神状态不稳定。

可以说，当下高压环境很多人都需要一个情绪出口，所以才有了现在的各种发疯文学和广告，毕竟这样的方式能够成为用户情感支撑的点，所以品牌运用得好确实能够轻松出圈。

所以无论是全联此次的中秋节营销中，还是之前的营销，品牌都以有趣好玩的整活方式，在推出自己产品的同时，也输出了自己会玩会整活的形象，比如前阵子的职场文案，也是写成了恐怖片。

【出了这扇家门】

今天工作的待办事项

自动在脑中先跑一百遍

【出了这扇家门】

总有一天会被AI取代

这个念头在脑中挥之不去

而除了全联，当下也有很多品牌都喜欢在线整活，借势营销也是各种玩出花。

比如前阵子火出圈的乐乐茶“发疯杯”，一堆咆哮的表情包，是在演我没错了。

还有一直在整活前线的宜家也是如此，从文案到门店陈列设计上，都在发疯。

猴子：泡个澡都要被大家围观，我的命也是命

排队的鲨鱼们，还有锅具啥的，好像厨师排队做饭。

这些都是无厘头和充满反差感的互动形式，勾起网友分享传播的欲望。

说到最后：

此次全联中秋借势，以脑洞和无厘头形式圈粉，而这也是品牌一如既往的风格，不再是一本正经的产品说教，也不是单一围绕一个点发挥，而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想，让消费者快速眼前一亮。

而这样的中秋营销，用户很难不爱。