Spotify将限制创作者广告收益，因为“营销费用没有花在刀刃上”

上周五，Spotify 向创作者发送电子邮件宣布，自 10 月 1 日起，白噪声播客的创作者将不再具备参与“广告大使”计划的资格。

通常来说，白噪声播客只提供雨声或鸟鸣声等使人舒缓的环境声。而这次 Spotify 要求参与“广告大使”计划的播客创作者在自己的在播客内容中朗读 Spotify 的广告，从而向创作者支付赞助费用，以鼓励更多的创作者制作节目并加入平台。

为了更新广告大使计划，Spotify还提高了传统播客参与该计划必须达到的听众门槛：播客必须在过去两个月内拥有1000名独特的Spotify听众，而此前还是100名。

当然，这并不代表白噪声播客就此遭到平台封杀或限流。创作者仍可通过付费订阅者、听众打赏支持和自动插播在节目中的广告来获取收益，但从10月1日之后，将不会获得来自官方的广告收益了。

知情人士表示，鉴于人们通常把白噪声当作背景音而不是专心聆听节目本身，这意味着即使白噪声播客能够朗读广告，但广告转化率仍然更低，因此使 Spotify 觉得“营销费用并没有花在刀刃上”。

据称，白噪声播客可以通过 Spotify 投放的广告每月能赚18000美元。到今年 1 月，这些节目在该平台上占据的总时长达到 300 万小时，并使 Spotify 的年度毛利减少了 3800 万美元。

6月，Spotify报告称，其高级订阅用户为2.2亿，月活跃用户为5.51亿，比去年同期增长27%。在7月25日的财报中，Spotify称每用户平均收入约为4.72美元，同比下降6%。

它还宣布计划在6月份裁员6%。此外，Spotify将在美国和其他全球市场提价。这一决定与苹果音乐、亚马逊音乐和YouTube Music Premium等竞争对手的提价一致。