老人卖石榴被扔车外系摆拍,商家无底线卖惨营销被责令整改
每天在短视频平台冲浪的朋友们,应该都看到过这样的一个视频吧:在四川省凉山州攀枝花市,有老人向坐在车内的司机推销石榴,石榴却被扔车外……
看到这样的画面,相信很多人对老人的同情心油然而生,甚至会想要帮助老人把滞销的石榴给解决了。
如果有这样的想法,正中某些无良商家的下怀。其实这些视频背后实为“卖惨带货”的营销套路。
其中一条视频中的老人表示,视频里面的内容都是假的,是主播给钱找村民当演员。当地市场上也没有石榴滞销的情况。
目前,监管部门对问题账号责令整改,已下架相关视频。
而视频中的老人,因为不知道对方拍视频的真实意图,不知不觉就成为主播卖惨的一个“工具人”,知道真相后也非常气愤。
这类几乎每年都会出现的“卖惨营销”,背后主要是“一些大型团购电商和个人带货在搞鬼”。其主要目的无非是两个方面:一些是纯粹博取流量,通过“卖惨”的方式来吸引眼球;另一些则是为了赚取舆论的同情心来带货。
很显然,无论是出于何种目的,这类建立在扭曲事实基础上的“卖惨营销”,都是百害而无一利。比如,它可能直接伤害一个地方好不容易建立起来的水果品牌形象。要知道,没有哪一个地方的水果产业,能够真正通过“卖惨”博取同情来获得长远发展。
此外,“卖惨”“滞销”对应的就是“低价”,这实际也是对正常的水果市场价格机制的扰乱。因此,对这样一种屡禁不止的不良营销风气,或者说“毒流量”,显然应该有更加有效的治理举措。
针对此类“卖惨带货”现象,今年7月,会理市发布了《关于规范会理石榴营销市场的通告》,明确严禁以“卖惨”“悲情”营销等涉及虚假宣传、虚假广告等方式进行网络营销。
要让这种“卖惨营销”无路可走,除了相关政策之外,消费者的觉醒也是不容忽视的一个方面。消费者有同情心、爱心,这是好事。但是,要警惕同情心和爱心被利用。要知道,现在很多领域似乎都流行着悲情化的营销套路,动不动靠“讲感人故事”来博取同情。如果一碰到“感人”的故事就忍不住爱心泛滥,失去理智,不仅容易上当受骗,还可能给虚假营销推波助澜。朋友们,以后看到类似的卖惨营销视频,反手一个举报就是了。
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