短剧席卷营销圈，麦当劳也没抗住诱惑

当下，最热门的赛道非短剧莫属，短剧凭借内容轻量化和快速传播的优势圈粉无数。据艾媒咨询预计，2023年中国短剧投流规模超373亿元，2024年超500亿，2027年这个数值将突破1000亿元。

随着流量和资本的不断加持，短剧作为一种短小精悍、易于传播的内容形式，已逐渐成为了品牌传播和营销的新宠。

近日，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》已在微信视频号、小红书、抖音等社交平台精彩上线。这部短剧独树一帜地结合了“短剧+脱口秀”元素，由人气脱口秀演员童漠男主演，她以麦当劳店员的身份展开了一场别开生面的故事。

故事以一幕黑色幽默启幕：童漠男因在脱口秀舞台上遭遇忘词尴尬，戏剧性地重生为麦当劳后厨的一员。剧中，她不仅近距离观察，还以机智吐槽的方式，揭露了一位执着霸总为追求店内甜美前台金小麦而实施的一系列啼笑皆非的浪漫攻势——从因一块刚出炉的热汉堡而萌生爱意，到豪气包场请全餐厅顾客享用汉堡，再到天真地认为麦当劳的美味秘诀在于这位前台小姐的魔法。

童漠总在关键时刻风趣地揭示真相：“这一切美味，其实都是因为我现做的缘故！”尽管剧中的霸总未曾留意到她的存在，但这股幽默却让屏幕前的观众在捧腹大笑的同时，潜移默化地接收了麦当劳“新鲜现做、个性化定制”的品牌信息。

图源：视频截图

短剧的推出不仅是麦当劳内容营销的一次创新尝试，也反映了品牌希望通过轻松娱乐的方式拉近与消费者的距离，增强顾客对麦当劳新鲜制作美食的认知。此外，配合短剧的上线，麦当劳还推出了相关活动，如“10元吃堡”优惠，进一步吸引顾客体验其产品与服务，共同庆祝“为您现做厨房”18周年的里程碑。