小红书为旧手机开发布会，这是要拿下二手手机市场了？

9月，手机圈可谓是精彩纷呈，华为与苹果这两大实力派选手分别推出新品，获得广泛讨论。在一众新品发布会阵容中，却有一个反其道而行之的品牌——小红书。

小红书以社区内旧机真实故事为切入口，借势苹果新品发布会的热度，致力于举办一场“旧机发布会”。而通过碰瓷科技圈开启预热，小红书也是做了系列预热铺垫。

在苹果发布会前，小红书就煞有其事地发官方笔记，邀请雷军、何同学来参加；品牌联动拉满热度，线上发布海报，评论区联动站内老乡鸡、蜂花、扫描全能王等 10+ 企业号来蹭势围观。

线下摆摊高调造势，9月13日苹果发布会结束后，小红书在成都街头高调摆摊回收旧机，打造回收旧机故事事件；花式窗口文案引流直播间，别人用 LED 大屏，小红书用街边小窗口搭配有趣小文案，各种线下花式小广告也引发了不少网友二创。

作为年轻人生活方式的分享平台，小红书就像是一个热气腾腾的超级社区，聚焦了一群热爱分享的用户，而小红书也擅长挖掘用户的故事，并用接地气沟通方式与用户进行互动，让生活化和烟火气的小红书社区氛围，从线上走向线下，从抽象到具象。