TikTok推出搜索广告新功能，帮助品牌精准定位目标消费者

近日，TikTok面向美国市场正式推出搜索广告新功能（Search Ads Toggle）。

该功能允许商家和广告商在TikTok搜索结果页中投放广告，帮助品牌准确定位正在搜索特定单词的用户，有效提高商家品牌曝光度。

这些广告将被明确标记为“赞助”内容，并根据广告对服务用户意图的理解程度，出现在结果页面上的不同位置。

据介绍，搜索广告切换功能并非基于关键字的传统搜索广告产品，而是扩展了信息流视频广告方式，允许所有商家在TikTok搜索引擎结果页面中放置视频广告。

TikTok内部研究表明，自去年内测新广告功能以来，70%的用户主动打开搜索广告切换功能，提高转换效率，实现降低转化成本。

据悉，化妆品品牌Clinique和美妆品牌DIBS Beauty作为使用搜索广告切换功能的内测品牌后，Clinique使用搜索广告切换功能的信息流广告获得了高达7.4万次增量搜索，转化率显着提高441%，点击率大幅提高了51%，广告记忆（Ad Recall）提升了7.4%；DIBS Beauty启用搜索广告切换后，转化量提高了8%，转化率提高了6倍。

TikTok表示，搜索广告切换功能设有开关，每当商家设置信息流广告活动时，搜索广告开关都会自动设置为“打开”位置。同时，如果商家不希望在搜索结果页面中显示广告，可以在广告系列创建过程中将搜索广告切换开关从打开状态切换为关闭状态。