茉莉奶白七夕免单,成为失败营销典例
广告观察
发布于 2023-08-25 11:30
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七夕当天,新式茶饮品牌茉莉奶白为营销新品,推出了新品免单活动。
在活动开始前,茉莉奶白就给会员们派发了电子券,但仅限8月22日当天使用,意味着这是一次针对七夕节点的新品赠饮活动。
以粉黑色设计包装,很适合七夕氛围
虽说这么大的羊毛不薅不行,但排队的势头真的“骇人听闻”。
不少消费者表示,自己排了很久队才喝上。
但有不少消费者因为等待时间太长,放弃取单,导致很多杯奶茶被浪费了。
最惨的是,有些消费者本想付款买奶茶,但最后因为门店爆单,员工做不过来,被退款。
虽说茉莉奶白七夕给大家送福利的出发点是好的,但因为不合理的安排,最后遭到了大家吐槽,成为了一次失败的营销。
对于茉莉奶白来说,免单活动造成门店爆单甚至导致系统崩溃无法点单,以及因为等待时间久导致新品味道变差,没能起到预想中的推广效果,给品牌造成难以估计的损失。
不得不说,这次活动中,受伤害最大的应该是茉莉奶白员工了。
七夕七夕营销茉莉奶白
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