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饿了么×肯德基推出夏日小冰箱,真的太懂年轻人了

营销新案例
2023-07-13 19:00

最近的天气,真的太热了!!


真的巴不得每天都泡在空调房里,或者躺在冰箱里也不错。


然而就在最近,饿了么也洞察到消费者的需求,联合多家品牌发布了限定小冰箱,甚至还推出相关的广告,来与用户玩在一起。


只能说,真的太懂用户辣~


1c10be11-c8b9-435d-9947-b973255c0f95.jpeg打造创意短片各种玩梗互动主打一个精准洞察


夏天最大的痛点,应该就是热了吧。


所以在饿了么此次打造的广告中,也主要聚焦夏日下,每个人被热到想呆在冰箱、想坐个冷板凳,吸点冷空气这样的联想,融入各种有趣的梗,真实还原大众炎炎夏日的内心想法,当了一回互联网“苦夏嘴替”。


广告还以幽默的镜头,展现出了人们对冰箱的强烈需求,各个场景的切换以及短片主角的日常抱怨的真实情绪,更是狠狠让人共鸣住了。


毕竟当下社交媒体上,网友除了想呆在空调房,想住进冰箱的呼声也很高,所以饿了么这波洞察,实在是精准。


而文案也有趣得很,主打一个懂年轻人。


夏天太热了 

真的好想

住进冰箱里 

好想 

把脸贴着冰箱的冷屁股 

好想 

哪凉快哪呆着 

好想 

坐个冷板凳

吸点冷空气 

顺便听点风凉话 

好想 

做一场拔凉拔凉的梦 

好想 

给满世界热搜喂一块冰镇的瓜 


好想 

向老板提加薪 

好被他浇一盆冷水 


给热昏了的恋爱脑 

加一块冰 两块冰 三块冰 

不冰的奶茶是没有个性的 

不冰的啤酒是没有灵魂的 


真的好想 

把40℃的笔记本 

100℃要炸的大脑 

统统塞进冰箱里


深入到用户抱怨夏天炎热的语境中,切换到他们视角下一起抱怨起来,也能让用户颇具代入感和产生情感共鸣。


除此之外,饿了么小蓝盒 X 联合多品牌发布联名限定冰箱,用一个随身便携的小冰箱,打破大众消费场景仅限制在以「大冰箱」为中心的有限空间内,把这份清凉走哪带哪。


值得一提的是,美团也同样推出的小冰箱玩法,两个外卖平台的相互洞察,甚至还被一抢而空,也可以看出小冰箱的创意是迎合了当下消费者的喜爱。


而从营销角度看,这支短片在凸显产品实用性的同时,更为本次联名加深记忆度。而这样以“冰箱”作为载体与用户互动在一起,无论从内容还是社交Social传播都在围绕着年轻人习惯爱好展开,也充分调动了他们的好奇心和互动热情,才是此次活动引爆的关键。


fae983cc-9bf8-45cd-800d-edd274f06377.jpeg饿了么把生活小事物做成了品牌的一部分


这波联名的小冰箱,也再度诠释了“玩的就是惊喜”这一IP内核——把那些生活里原本平凡的小事物。


此次活动联名源于饿了么小蓝盒 X 的项目,6 月饿了么官宣这个营销 IP,并发布「100 个创意盒伙人计划」,对所有品牌发起跨界合作邀约。


而此次的推出的小冰箱,也是选择也同样很会玩的肯德基一起联名打造,在强化「怕热就上饿了么,夏日欢乐准时达」心智的同时,更给用户带来全新的体验。


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而不止这次营销,饿了么在这些年的营销中,也确实都是围绕着生活做文章,比如之前还将目光聚焦到了小票身上,成功收集了100 个年轻用户的外卖故事,并以此打造各种有趣玩法,再次在年轻圈层中掀起一股互动热潮,完全掌握住了年轻人的社交密码。


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又或者是之前联动必胜客,打造“毕宝盲盒”的形式,与用户进行互动。甚至还在上海、苏州、无锡、泰州、南通、盐城、镇江这7座城市中的300多家门店开展关爱蓝骑士的公益活动。


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以及去年在厦门公交站打造限定公交站装置,通过精致化的打造,给人们送上了春日的浪漫惊喜。


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在杭州饿了么的骑手为孤独症儿童办了一个特殊的画展,没有固定的场所让人们参观,而是将每位儿童的画贴在了外卖箱上,让蓝骑士们能够带着这些画穿越大街小巷,让更多的人能够看见这些孤独症儿童内心五彩斑斓的世界。


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可以说,饿了么在日常营销中,都真实贴近用户生活,以生活日常为创意来圈粉。


回归饿了么的日常案例,我们不难发现,得年轻人者得天下,饿了么很清楚自身的主要受众为年轻人,所以抓住年轻人喜欢新鲜玩意的点,打造了各种有趣的生活化营销,其实也很好的将品牌会玩的形象进行展现。


毕竟,品牌只有从内到外打造年轻感,把自己当成年轻人的一部分,才能真正与年轻人玩在一起,从而更好地实现年轻化的品牌升级。


其次作为一个本地生活一站式的吃喝玩乐服务平台,饿了么一直以来的营销都在不断精准挖掘用户需求,从而更好地融入到用户的生活中,成为他们的一部分。所以说,会玩才是饿了么最核心的竞争力。


454ae936-0e6e-445d-b77e-ef476ba22c17.jpeg会玩才是核心竞争力


年轻人的需求每天都在巨变,所以想要不被用户遗忘,除了要时常出现在其视线中,还有需要不断以会玩的属性,趣味性、创意性的内容圈粉大众,才能不断提高品牌的竞争优势,在用户心中留下深刻的印象。


而此次饿了么的营销,其核心还是想要为用户提供长期的价值陪伴,引发他们共鸣的同时,深化用户对饿了么与合作品牌「会玩敢玩」创意精神的认知。


这也与很多会玩的品牌有着异曲同工之妙。


比如一直以会玩出圈的旺旺,也以各种联名款深得用户的芳心。


旺仔小馒头仿真零食模型,主打一个解压。


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旺仔小馒头懒人沙发,看起来就很有食欲。


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还有借势六一总能跨界玩出新花样,掀起抢购热潮的肯德基,完全拿捏住了年轻人。


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可以说,当下的营销环境,品牌会玩也成为必备技能之一,毕竟当下消费主力群都为年轻一代,且在这样流量为王的的年代,所以品牌只有不断深入用户的语境,与他们玩在一起才能了解用户的真正需求,并建立情感沟通的链接。


最后当我们站在行业的角度,也可以看见未来的消费市场,终究还是内容至上的市场,希望有更多的品牌能继续保持创新的活力,带给消费者更多有趣的玩法。

饿了么×肯德基
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