九尾科技10周年品牌片，把生活的选择做成了广告

最近，九尾科技发布了十周年品牌宣传片《多元主义人生》，内容真实而有力量，不仅成功借助故事营销的方式传递了品牌主张，更鼓励用户积极探索生活的多种可能，直接引发无数人的共鸣。

关于探索人生多样性的广告片，其实很多品牌都拍过，他们有的走心，有的煽情……不过很多时候这些内容都只能引发简单的共鸣，且更多只停留在口头说说，没有聚焦用户真实生活去表达，更没办法给到真正的解决方案，自然很难走到用户心中去。

所以在广告内容打造上，做好洞察就显得格外重要。在九尾科技此次的广告中，没有高高在上的文案渲染，也没有多么感人的故事情节，而是结合自身定位找到了“多元主义人生”这一关键信息，真实聚焦到用户视角，去还原他们真实生活现状，以及对生活的迷茫和追求，用真实感动真实。

广告围绕刚毕业入社会、自由创作者、已经在职场多年的人等四个角色视角下，来真实还原不同处境和身份的年轻人，对于生活、工作、职场以及家庭的态度，来引发用户的共鸣。

高考完的毕业生，对于未知的世界充满好奇，却不知道如何去体验。

刚毕业步入社会的大学生，在他人的期待和自我真实之间却不知如何平衡。

自由创作者在周而复始的困难中，不知道如何轻松应对。

还有已经在职场多年、想要改变突破的人。

没有过多的背景铺垫，也没有炫技的镜头转换，整个短片只是简单给观众构建了一个真实且平凡的世界，这份真实也往往最触动人心。

与此同时，在短片的四个故事中，观众都能找到自己的身影，熟悉的生活场景和处境，自然很容易联想到自己。比如上班一直重复性的机械生活，想要改变的想法估计很多人都有过，但如何改变，怎么尝试……这些都是真真实实的生活常态，都能让观众自然而然与这条片子产生真实的情感共鸣。

在这个快节奏的生活下，每个人追求的东西越来越多，但随之而来的也是各种迷茫和不知所措，九尾科技的这支广告，却给出了方向和答案。正如短片那句“不被限制，才有无限可能”作为故事的转折那样，故事中每个人有了想法后，都在品牌旗下的平台——兼职猫提供的选择建议下，勇敢的踏出了第一步。

同样的，这份正能量的价值传递，在鼓励用户找到自己生活方式和节奏的同时，也建立起了情绪价值。通过“多元主义人生”这个共鸣点的链接，成功将品牌与用户、以及对生活的美好追求等积极价值认知联系起来，不断拉近双方之间的情感距离。

而广告立意和内容上，真实的故事下也更好地传递出品牌的价值。在品牌十周年这一节点，九尾科技借由精心制作的MV引发大众关于人生的多元化思考，用生活的多样性去探索时代的统一性。并在结合自身产品定位的同时，精准拿捏用户对生活探索的欲望，去表达品牌精神和价值，让用户更加深刻地感知到品牌的温度，从而建立起更加强烈的品牌认同感。

任何一个热点话题离不开时势的造就，九尾科技此次十周年品牌片也不例外。

都说当下是内卷的时代，其实本质上还是大众想要追求丰富多彩生活的时代，在互联网我们可以看到很多声音，无论是网友经常性讨论关于副业和兼职等可能性的分享，还是他们想在尝试和学习中找到更多元化的自己。尽管有的会恐惧迈出第一步，有的有想法却完全没有方向……可以说追求多元主义早已成为常态。

但他们却依旧不断向着多重身份，多元生活而持续努力，这也与九尾科技的受众不谋而合。

九尾科技正是在这一关于追求多元人生的社会议题下，没有独善其身，而是结合自身定位和特点去给大众带去新的思考，用故事去还原大众面对选择时候的迷茫和焦虑，一次次戳中用户的情感痛点。但随后又引导他们去追寻属于自己的答案，这样击中痛点再给出回答的内容闭环，不得不说，实在是妙。

除此之外，如果说此次九尾科技的受众精准度高，并且还颇具代入感是与用户产生共鸣的关键，那么广告背后产品与故事的相互融合软植入才是真正高明之处，巧妙搭建起产品、品牌与用户三者之间的桥梁，创新走心两不误。

首先是巧妙融入产品，让品牌成为故事中的重要组成。

现实中与消费者息息相关的就是日常的生活场景，加上九尾科技本身就是一个生活化的就业平台，所以将广告内容聚焦于日常生活场景中，用户反而能在某些相似的瞬间被击中，从而更有利于品牌广告内容的宣传。

我们不难发现，广告中九尾科技都是以工具或者提供选择的身份进行软植入，没有为了广告而广告，而是成为故事走向缺一不可的一部分，是引导用户迈出重要一步的关键，更是他们向多元主义人生前进的“引路人”。所以说九尾科技的出现是给了他们多元化的选择，并以此营造品牌给他们生活带来的一种转变与美好的认知。

其次，回归多元需求，聚焦用户真实情感需求。

越是准确的场景越能将消费者带入品牌打造的内容中，九尾科技通过真实的场景构建，将用户的需求放在了第一，不仅仅只是引发共鸣那么简单，而是真实提供了解决这些问题的思路和方向，真实解决问题，用实际行动证明品牌的态度，再次搭建起用户与品牌之间的桥梁，深化品牌形象。

正如广告中一开始那句“是不是每个前方，都只有一个对的选择”那样，九尾科技在广告中早已跳脱了单一的品牌层面，而是站在时代的角度，将现代人追求多元时代的命题以讲故事的形式呈现，引发用户思考的同时，也在不断结合自身品牌形象实现情感输出，表明态度，更实现了圈粉。

从营销角度看，无论是聚焦真实故事视角，还是文案的设计以及品牌初衷，我们都能强烈感受到品牌传递出来的正向情绪价值。在品牌提出“多元主义人生”的主题下，这股正能量仿佛一束光，让人们有更坚定的目标去改变和尝试，这才是品牌广告的意义所在。

古希腊哲学家柏拉图说，“谁会讲故事，谁就拥有全世界”。

但好故事也需要强大且硬核的品牌力做支撑，不然再好的故事也很难创造出价值。

此次作为九尾科技的周年庆，没有局限于品牌秀成绩的自嗨，而是以“用户思维”为指针，用实际行动去解决用户对于多元人生追求焦虑和迷茫的问题。在营销中融入情感诉求和建议，通过走心且实用的对话方式，讲好故事，更实现了品牌价值的升华。

这也并不是九尾科技第一次传递这样的品牌价值理念，品牌从2013年成立至今，就以改变中国劳动力市场为愿景，用实际行动去解决大众就业的问题。从一开始决心做一个靠谱的兼职平台，并坚持这一初心，不断创新出多个招聘板块，贯穿求职者在校实践、毕业校招、社会招聘全生命周期，全面覆盖各个年龄层用户需求，不断给用户提供更多元的人生选择。

在这样的创新下，九尾科技目前已发展成为国内推动数字化升级的灵活就业平台，平台岗位累计匹配超过1.5亿人次，早已积累了一定的品牌影响力和认知度，庞大的用户基数和一直以来的初心坚持，也是此次广告洞察能够如此精准的底气所在。

与此同时，正如广告传递出来的“多元可能性”那样，九尾科技也同样在追求多元主义人生的路上不断前行，在守旧和创新之间做好了平衡，守住自己初心的“旧”，紧跟时代步伐创新的“新”，懂用户需求，并赋予用户更多创造价值的选择，永远以最好的姿态去陪伴在用户的追梦路上，并助力他们前进。

而再次回顾此次的周年品牌片，为什么简单的一支短片就能挑动用户的真情实感，道理其实很简单，当品牌能够真的了解用户生活，去感悟他们的需求，便可以很轻松找到共鸣点，当然这也离不开品牌背后十年如一日的坚持。所以说打动人心的，往往不是内容多精彩，而是品牌那份服务用户，懂用户的初心。

毕竟，好的内容只能感动受众一时，但这份感动终究会散去，而九尾科技通过这支短片所做到的，不仅仅只是对自己十周年价值的输出，更是表明自己态度，擦亮观众迈向更多元化生活的新起点，与用户一同解锁更多人生的可能，真正用实力和行动抢占用户心智。