美团外卖发布了一支超会“划水”的广告

夏天最快乐的事，当然是“划水”啦！

今年，第31届世界大学生夏季运动会在成都举办。美团外卖赞助了最会“划水“的——第31届世界大学生夏季运动会中国游泳代表队！他们在赛场势不可挡，业余时间也尽显超高的“划水”技巧。

美团外卖与中国大学生游泳代表队有天然的契合点——【快】。而此次创意却并没有执着描述两者的快，而是以更为幽默有梗的方式，突出两者的相似之处。

“划水”就是这个绝妙的创意点。一个是“为你划水助兴”的美团外卖；一个是“专业划水”的大学生游泳队。

通过展示大学生游泳代表队的各项“划水绝活”，带出美团外卖上能买到的各式各样的商品，带大家体验划水的快乐。

说起比赛，尤其是世界性的，给人感觉是严肃。而美团外卖广告给人更多是比赛的趣味性以及“美味的肉体”，整体年轻活泼，这与大学生夏季运动会主题相符合，也是美团希望带给大众年轻有活力的品牌印象。

将美团外卖比喻成可爱及时的“划水小帮手”，这样的形容也在无形中也拉近了国家级运动健儿与我们每个普通人的情感距离。