上海发力建设“国际数字广告之都”，推动广告产业转型升级

昨天，2023上海国际广告节发布的《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》显示，上海广告业已进入数字时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。

建设“国际数字广告之都”，上海正不断发力探索。目前，上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，首批47家企业获得“数字广告证明商标”授权，为广告企业找到发展“第二曲线”营造优渥的营商环境。

据悉，目前本市市场监管部门还在积极推进广告标准体系建设，指导行业协会在全国率先推出数字广告标准，目前已出台7个系列标准，今年还有3个系列标准也将完成。

上海坚定将打造“国际数字广告之都”作为目标，提振行业恢复发展信心。2021年出台的《上海广告产业发展“十四五”规划》和《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》明确提出以数字化转型为主攻方向，推动广告产业转型升级。

2022年9月出台的《上海市关于助行业强主体稳增长的若干政策措施》提出“支持广告行业恢复发展”，对提供广告服务的单位和个人，按其2022年第四季度实际缴纳文化事业建设费的50%给予资金支持。该项政策支持资金达1.97亿元，强力提振了行业恢复发展的信心。

上海市广告协会还授权使用了首批“数字广告证明商标”，帮助获得商标使用权的数字广告企业提升行业竞争力，引导广告主匹配这些行业头部专业企业。目前，上海已有47家企业获得数字广告证明商标授权。

何为“数字广告证明商标”？上海市广告协会秘书长金行达解释，证明商标是由国家知识产权局于去年10月21日核定上海市广告协会使用的全国首个知识产权认定资质。

金行达表示，数字广告证明商标认定工作将进一步提升广告企业品牌价值，帮助广告企业形成数字资产并受到知识产权保护，可引导广告行业向专业化、规范化、科学化和数字化方向发展，助推上海广告业高质量发展。