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宜家新广告,用一支视频浓缩人生百态

广告观察
2025-07-02 21:00

家具,是承载生活的物件。无论是四季轮转,还是情感涌动,家具始终沉默地见证一切。

宜家从这一角度出发,上线了一支全新TVC,用一支视频浓缩普罗大众的人生百态。

画面中,镜头持续向右推移,掠过客厅、卧室等场景里的宜家家具,每件物品都对应着一段生命故事:书桌上的茶杯曾盛着爱人准备的热茶,如今成为健忘老人凝视的情感寄托;婴儿床见证了不孕不育父母对怀宝宝的最后一丝希冀......在每段故事中,文案都以白描式语言勾勒时光痕迹,“她去世很久后,他仍对着茶杯发呆”等细节,让宜家家具不再是冰冷物件,而成为会说话的记忆容器。

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图源:宜家TVC截图

借助这支具有强烈情感张力的广告,宜家让观众在熟悉的家居场景中看见自己的生活缩影,在情感共鸣中传递“宜家家具不仅是功能载体,更是情感纽带”的品牌温度。

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