宜家终止与Mother长达16年的代理合作

近日，宜家宣布与创意代理商Mother长达16年的合作正式告一段落，双方均对此次合作终止表达遗憾之情。

此次合作终止源于Mother决定不参与宜家新一轮创意评审，这一决定也标志着双方长期合作关系的落幕。

图源：campaign

宜家高管莎拉・格林表示，这段持续16年的合作深刻诠释了“美好源于日常生活”的品牌理念，并由衷感谢Mother团队的创造力、合作精神以及为品牌业务发展所作出的重要贡献。

Mother公司的Katie Mackay-Sinclair则坦言，这是一个艰难的决定，在与宜家携手走过16年美好历程后，团队认为他们已经无法在评审中找出日常工作中尚未达成的事情，因此选择退出此次评估，同时强调宜家永远是Mother发展故事中的重要组成部分，并祝愿宜家未来发展一切顺利。

值得注意的是，双方合作期间曾开展过一次合作评估，最终仍以16年合作告一段落收尾。