宜家“鸟屎风”海报火了，这波本土化营销太强了

咱就是说，能想到用鸟屎来做创意的品牌，全世界也就宜家了吧？！

图源：creativeboom

是这样的，前几天宜家在英国海滨城市布莱顿（Brighton）开了一家新店，为了让更多消费者知道这一消息，宜家灵机一动，把目光投向了当地的“特产”——海鸥屎，并将这一元素用在了海报设计上，成功让这组海报火出圈了。

众所周知，英国尤其多海鸥，而布莱顿作为滨海城市，海鸥到处拉屎已经成为了当地居民日常烦恼却又自带自嘲笑点的城市标签，宜家洞察这一本土特色，利用海报上家具被海鸥屎 精准命中的画面，瞬间唤醒当地居民的集体记忆，配合简洁文案“宜家布莱顿门店现已开张”，让当地居民在会心一笑中立即get到创意的巧思。

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而这种特立独行的“鸟屎风”创意，也足够新奇、足够吸引眼球，因而才引发了全球传播。