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2022年中国广告客户媒介费用排名,欧莱雅连续两年领先宝洁

张小虎
2023-07-26 15:25
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此前,COMvergence发布了《2022年全球代理商媒介承揽额和市场份额》报告,给出了2022年各大媒体机构和集团年度全球业务总额排名和市场份额数据。

 

前五名为宏盟旗下的浩腾媒体(OMD),传立媒体(Mindshare),群邑,阳狮媒体以及宏盟媒体集团。

 

今日要揭晓的是,2022年中国广告客户的媒介费用


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排名前十的是:欧莱雅、宝洁、联合利华、伊利、康师傅、玛氏、上汽大众、苹果、华为和亿滋。

 

对应的媒体分别为:实力媒体、星传媒体、传立、传立/浩腾、传立/凯洛、竞立、品迪/蔚迈、浩腾/安布思沛、蔚迈/实力媒体、精锐媒体。其中,传立占位最多,实力媒体、浩腾、蔚迈表现优异。

 

根据表格可知,欧莱雅已连续两年领先于宝洁,成为中国最大的广告主,在广告支出方面达到62亿。

 

 前20名的广告客户中有3家广告客户媒介费用出现下降,分别是联合利华、玛氏、和华为出现下降,其中华为下降了37.2%,降幅最大。

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近日,宝洁披露2023财年Q4及全年财报。据财报显示,2023财年宝洁的净销售额为820.06亿美元(约合人民币5862.93亿元),同比增长2%;营业利润为181.34亿美元(约合人民币1296.47亿元),同比增长2%。值得关注的是,宝洁上季度将广告支出增加了4.53亿美元,并取得了超出华尔街预期业绩,包括8%的有机销售增长以及五个季度以来美国销量首次恢复增长。
思媒思智(Ebiquity Consulting)研究发现,2022受新冠疫情影响,中国媒介代理商比稿和评估比2021下降了27%。 思媒思智通过研究COMvergence 2022新业务排行榜 (New Business Barometer Report)的数据发现,2022中国仅有122场媒介代理商回顾和比稿,相对2021的167场减少了45场。
来自Ebiquity和Comvergence的最新数据显示,随着今年中国广告市场整体疲软,更多品牌选择更换广告代理商。Ebiquity(思媒思智)分析2023年前三季度中国市场73次媒介业务比稿,其中59次比稿之后(也就是81%)更换了代理商。
据Campaign透露,GroupM群邑在中国长期合作的百胜餐饮集团、戴森以及斯沃琪正在启动新的媒介代理商比稿计划。
近日,COMvergence官方发布最新的2023全球媒体机构研究报告《2023 Global New Business Barometer》,Wavemaker蔚迈以价值24亿美元的新业务体量荣登全球媒体机构榜首,其中包括固新业务17亿美元。
根据代理研究公司COMvergence的评估,群邑的Wavemaker是今年第一季度净新业务排名第一的全球媒体代理网络。
近日,思媒思智研究发现,2023中国媒介比稿数量较2022下降了11%,同时预测2024的比稿数量将比2023增加20%至30%。思媒思智分析COMvergence的数据发现,2023中国媒介比稿数量从122起减少至108起,下降了11%,广告主对媒介比稿采取了更加审慎的态度。2023本地比稿数量也从104起减至87起,占比从2022的85%降至81%。今年第一季度媒介比稿共有六起已经公布结果,总承揽量达32.9亿元。2023共有84起比稿由新代理商赢得,总价值达101亿元。
近日,据广告圈头条,思媒思智(Ebiquity)于近日发布了中国媒介代理商排名及数据,包含本土以及跨国集团。 报告显示,WPP旗下群邑媒体凭借15.3%的市占率,常年处于领先地位,阳狮媒体排名第二,蓝色光标则位列第三。
近日,乐高集团已经向各广告代理公司召集全球媒介大比稿,目前正处于供应商信息请求阶段,这次的信息邀请书已经发往了各大公司。