乐高集团召集全球媒介业务比稿

近日，乐高集团已经向各广告代理公司召集全球媒介大比稿，目前正处于供应商信息请求阶段，这次的信息邀请书已经发往了各大公司。

自2017年以来，乐高的媒介业务一直由IPG公司旗下的Initiative负责。根据COMvergence的数据，2022年，乐高在全球媒介业务上花费了4.09亿美元。而根据Vivvix的数据，乐高系统（该公司在美国的销售和分销部门）2022年在标准媒体和付费社交媒体上花费了1.69亿美元，与2021年的9800万美元相比增长不少。

此外，乐高似乎正在加大对元宇宙等数字领域的投入，去年4月，乐高宣布与Epic Games建立了元空间合作关系，共同进行“青少年友好”的元宇宙探索。

乐高集团首席执行官Niels Chirstiansen在当时的合作声明中表示：“数字空间和现实世界都是孩子们享乐嬉戏的地方，他们还能在两者之间无缝切换。我们相信，数字体验能带来巨大潜力，鼓励他们去发展创造力、协作力和沟通能力等终身技能。”

去年对Initiative来说是个大年，8月份赢得了耐克在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区、亚太地区（除中国之外）和拉丁美洲地区的综合媒介业务，整年的业绩表现都十分强劲，在本月更是被评为了《广告时代》的年度媒介公司。