ANA联合研究显示：广告比稿的成本费用总计约为100万美元

据广告圈头条，美国广告主协会（ANA）和4A协会委托Advertiser Perceptions于近日进行的一项联合研究显示：广告主和相关代理机构进行比稿的成本费用总计约为100万美元。

该项研究对300多名营销和代理机构高管进行了调查。

研究表明：在比稿过程中，甲方付出的成本最高。

当现任机构不参与比稿时，甲方的营销人员平均花费408500美元用于进行其他代理机构搜索和比稿，并且选择时间也会相应变长，平均近三个月。当现任机构参与比稿时，营销人员的花费会略少，平均两个月时间就可以敲定。

各机构也感受到了财务压力，尤其是选择捍卫业务的现有机构，其平均支出为406092美元。代理机构们参与比稿的平均成本为204461美元。

假设三个非现任机构参与比稿，营销人员和机构的审核总成本将超过100万美元。当现任机构加入比稿时，平均成本就会增加到120万美元。