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乐乐茶xMofy棉花小兔可爱暴击,这波联名简直“杀疯了”

4A圈
2023-07-19 17:40

自2017年起,国内各大饮品联名营销就玩得风生水起。看似毫无关联的两个品牌,却能在联名之后,给消费者带来新的消费理由。


在“无跨界不创意”的营销时代,从跨场景到跨媒介、跨次元,面对单一化、同质化的跨界现象。让人不禁思考,品牌跨界还能玩出新意吗?虽说跨界本身并没有错,但品牌唯有真正戳中消费者的兴趣G点,才能撬动广泛的共鸣。比如最近有个组合就打了一个样。


近日,超会联名的乐乐茶又解锁了跨界新对象——Mofy棉花小兔慕菲,作为表情包的专业挖掘机,乐乐茶也是国内首个与之合作的茶饮品牌,二者联名系列包含Mofy生打生椰冻、Mofy绿豆小奶椰两款新品,以及毛绒贴纸、毛绒玩偶等等,邀请消费者一起在夏天撒「椰」。


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《Mofy棉花小兔》是一部使用棉花制作的停帧动画,动画软绵绵的独特视觉和可爱的人物设定,让这部剧里的不少角色成为冲浪必备表情包,受到不少用户青睐。其中,青蛙凯利和鼹鼠莫古的表情包更受网友欢迎。


从乐乐茶官方释出的新品预告中可以看出,两款产品外包装设计也取自凯利和莫古。借助年轻人喜欢的元素俘获他们的芳心,乐乐茶此举也十分明智。


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虽然目前这一系列表情包知名度并不算高,但选择与小众表情包联名也同样有可取之处,一方面是小众表情包的稀缺性,可以让大众在铺天盖地的联名中拥有新鲜感;另一方面,这两款表情包有点憨厚软萌的属性,也符合了年轻人的审美。

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圣诞节到来之际,乐乐官宣推出中国送礼老人活动,打造更适合中国宝宝体质的节日氛围,与年轻人玩在一起。
联名狂魔乐乐带来年底最后一波联名,携手 Vans 玩转潮流,二者共同推出牛油果系列新品奶油森林椰椰/莓莓两款饮品。据悉,购买“新年有范”套餐还可以 get 定制鞋带一副,乐乐邀请消费者一起享受“油”范新年。
果不其然,如今乐乐、译林出版社均收到了鲁迅长孙发出的律师函,表示他们的联名活动已经侵犯了鲁迅肖像权。被鲁迅家属告侵权后,乐乐就火速下架了相关的联名包装和周边产品,并在微博上发布了一则致歉声明,并表示愿意做出补救措施。
乐乐联名海报4月28日,乐乐官方公众号4月23日的联名推文已经删除,其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。虽然乐乐下架了所有关于老烟腔和鲁迅的物料,但是并没有公开致歉。4月29日,乐乐发布声明,就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。
前天世界读书日如期而至,乐乐借势该节日的联名活动却引发了一场不小的争议。在当前的形势下,乐乐以奶茶为载体,借鲁迅和新文化之名,既让消费者有穿越感带来的新鲜体验,又输出了一以贯之的新青年精神。乐乐此次联名合作的对象是译林出版社,所以严格意义上来说,这应该是乐乐和译林出版社的联名。最后回到乐乐联名鲁迅的这件事上来,有网友反应强烈:“就算法律上允许,自己情感上也不允许。”
4月23日世界读书日,也就是今天,乐乐与译林出版社联名,以“老烟腔,新青年”为主题,推出了“烟腔乌龙”联名奶茶,致敬鲁迅先生。乐乐此次联名合作的对象是译林出版社,所以严格意义上来说,这应该是乐乐和译林出版社的联名,活动推出的周边产品包括了立牌、联名杯、纸袋和主题手册,具有一定的趣味性和纪念意义。
近日,乐乐联名动漫《咒术回战》以红薯为灵感,带来三款冬日新品。
近日,有消息透露称,乐乐联动IP《咒术回战》,但营销号在宣传时玩“2.5条悟”烂梗,导致联名活动也遭到了一众粉丝抵制。
乐乐与古典玩偶开展联名活动的消息一出,引发lo群体关注。随后在网友对联名周边数量以及获取机制的热议下,乐乐发布了一封致歉信。