这支不像广告的广告片，却治好了我的精神内耗

这两年，互联网流行起了一个词——内耗，很多人在生活中面临着越来越多的选择和不确定性，逐渐地对生活缺少了方向感和目标感，对自己生活和未来更是充满了迷茫，于是也不断陷入自我内耗的怪圈中。

不过，世间的一切都在瞬息万变，我们本身就处在一个充斥着反转和变化的世界中，任何事情都充满了不确定性和反转。所以在这种情况下，“个体的朴素力量”也表现出了强大的潜力，而很多时候所谓的精神力量，其实更多只是大众在生活中某些简单瞬间带来的价值，所以只需埋头做好当下，很多对人生的疑问也能迎刃而解。

在这样的背景下，民生信用卡也推出了自己的18周年品牌片，在短短2分多钟的时长里，却对时代和社会整体情绪进行深刻洞察，真正站在众生的角度，从普通人的生活现状去为迷茫的人们带去正向的思考和慰藉，从而鼓励他们好好生活，传递出“生活本身就是答案”这一人生哲理。

当下很多品牌在打造品牌片时，往往会受限于追求高大上或者流于假大空之中。民生信用卡却恰恰相反，品牌没有停留在浅层思考，而是结合自身调性去洞察大时代背景下个体的强大力量，从用户角度去思考问题，再汇聚成大时代下的环境命题。这样结合当下社会情绪和用户真实生活的切入视角，也让民生信用卡此次的短片迸发出强大的精神价值。

现实中，我们总是在羡慕那些永不疲倦的人，他们似乎有种神奇的精神力量，总是能够支撑他们把生活过得很好，但这股所谓的精神力量到底是什么？或许看完民生信用卡这支短片我们就能找到答案。

视频将“生活”作为破题的思路，以情绪表达片的手法，通过娓娓道来的旁白，配合各种生活画面的切换，就像是用户自己的心声，诉说对这个社会的看法和感想，有996的打工族，喜欢雕刻的大爷，忙着搬家的妈妈，街头的滑板少年……不同生活状态和节奏的人们，忙着自己的事，却都有着自己的方向。

其中也有对生活方向的迷茫和坚定，比如打工人也有过迷茫，但心里总有一个声音在引导着她，又或者本身就很坚定的雕刻大叔等等，也呈现出多元化的选择和处境。

然而，可能看完视频可能有人会问，画面中的他们不就是我们生活中的普通人嘛？甚至还有自己的影子？哪来的情绪力量呢？

而这才是民生信用卡这支广告的高明之处，用最真实日常的生活记录方式，透过小人物去告诉我们——去生活，生活就是答案，反而更具说服力。当我们过好当下的每一刻，我们想要的自然会在无数个片刻中形成完美的未来，这才是生活的真谛，也是我们要寻找的精神力量！

正是这样极具代入感的场景搭建，也能引导用户不断随着品牌的节奏一同思考，不需要过多技巧，却能直击用户内心深处，这种代入式思考也是用户与品牌最好的共鸣。

可以说，民生信用卡这样从贴合大众的“日常生活化史诗”入手，以微观但深刻的生活细节带入，串联起更有气魄的宏大叙事，让用户感受个体的强大力量，更呈现民生信用卡和中国广大民生之间紧密联系，凸显出品牌的价值高度。

除了广告形式的代入性，民生信用卡广告背后的文案和情绪价值也同样值得我们深究。作为一直以来在营销中站在民生众生的角度进行思考的品牌，自然时时刻刻牵挂着民生。

所以此次的初衷，也依旧选择从大众处于方向感缺失，和产生精神的枯竭感以及无处寄托感的迷茫处境切入，通过传递一些正向思考和人心的抚慰，去缓解他们的焦虑和内耗。以小见大撬动他们的共情，带领整个社会都能以“埋头当下，积极面对一事一物”的态度更好前行。

而理由也很简单，毕竟当下任何事都存在着反转，但只有个体的力量是可以把控的，这对于品牌还是个人以及社会而言都是可以借鉴的。所以民生信用卡作为一个以“民”为主的品牌，自然是需要承担起这样的责任，去鼓励用户的同时，也带给整个社会新的思考，随着个体的变化进行动态化的调整，才是社会、品牌和个人需要考虑和关注的重点。

此外，当我们再来看此次的广告文案，发现其背后的内涵更是值得我们细细品味和思考。

比如：“我以为是我在掌控生活，其实每天都是生活带我向前”。

开头这一句话一出来直接来了个反差，从小到大都在教育我们要学会掌控生活，但此次生活带着我们向前的观念却很新颖，还能快速引发我们的思考，重新审视当下的生活现状。

还有“只要全力投入此刻的生活，路 就会向脚下而来！”

这句话更是将整个内容拔高到另一个维度。

浅层意义上是在鼓励大家积极面对生活，但从更深层次的涵义看，则是对整个国家和社会现状的思考，现在整个国家和社会走的道路，都是前所未有的道路。相比以前可以摸石头过河，现在完全是需要自己去独立摸索，从大时代到个体都是如此。而对于用户而言，只要开始下手做什么事，那么条件就会自动汇集，所以想太多没用，干就是了！

其次，对于整支短片中“每一个更好的当下自然会形成一个最好的未来”这样反差的思考更是充满了哲理性和惊喜感，没有自上而下的说教，也没有千篇一律的喊口号，这些文案和价值观更像是对认真生活的国人洞察后，从内而外自发出来的情绪表达，也更容易让用户感受到品牌的真实情感。

并且基于日常场景的演绎以及哲学性的文案结合，更加突出民生信用卡想传达的信心、勇气和“埋头当下，积极面对一事一物”的态度。

从营销角度看，无论是广告画面制作，文案的设计，以及品牌的初衷，我们都能强烈感受到品牌传递出来的正向情绪价值，在内耗如此严重的今天，这股力量仿佛一股清流，让人重新审视起自己的生活，也能以更加积极状态去迎合生活的每一刻，这才是品牌的广告的意义所在。

此次作为民生信用卡的周年庆，本来是品牌秀成绩的秀场，但民生信用卡却以“用户思维”为指针，用实际行动去解决用户的焦虑和内耗问题，在营销中融入情感诉求，通过走心的营销方式，实现了品牌情感的升华。

再回看这支宣传片，也不难发现其可贵之处，民生信用卡从大众的视角去回答“生命的出路到底在哪？”在最后回答出是“全力投入当下的生活，「生活就是答案」去呼吁用户过好每一天”时，不仅完全拔高了自己的广告立意，更传递出品牌的温度和责任，在社会和品牌以及大众之间达成完美的平衡和契合。

而这种回答不仅代表了一种积极笃定、步步为营、专注当下的精神。更是对中国人一直追求的“甘其食，美其服，安其居，乐其俗”的生活禅意与“不滞留于过去，不执着于未来”的生活智慧最好的理解和传递。

可以说，民生信用卡通过老祖宗的智慧与众生深度的链接，无疑也是将品牌角色上升到了社会角色的高度，这样可以接受时代检验的内容和思考，也完美演绎了“基于大众，基于众生，但更能抚慰众生”的品牌底色。

从另一个维度看，民生信用卡高的视角下去看待“个体的朴素力量”，对于其他品牌也有借鉴意义，以“用户为中心”是所有品牌的营销重点，民生信用卡也同样如此，只是能够深度洞察到“用户的能量”，将无数用户的故事串起宏大叙事，以小见大，动态化的调整也更深得人心。

从16周年庆的《还不是停下来的时候》，到17周年的《省钱》，再到今年的《去生活，生活就是答案》，在民生信用卡这些内容的背后，共同点都是精准深层洞察用户的时代需求，重视起个体的力量，可谓是真正做到了为民而生。

最后，此刻的生活，就是我们的方向。也希望所有人能和民生信用卡鼓励的那样，让生活指引我们去生活，投入生活，路就会向脚下而来！