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古茗x粉红兔子联名,周边被花式“整活”

4A圈
2023-06-08 17:10

你有没有发现,最近几年不少出圈的品牌动作,都出自联名?尤其是在与年轻人沟通时,用跨界联名的方式增加自身影响力,已成为品牌屡试不爽的玩法。


比如说,前不久疯狂出圈的喜茶和FENDI的联名成为当时茶饮行业乃至消费行业最出圈的事件;以及今年儿童节,肯德基携手三丽鸥推出了一系列IP联名玩具,借势经典童年IP疯狂上演回忆杀,不仅被一抢而空,甚至还一度冲上了热搜......


诚然,品牌热衷于以联名的方式吸引年轻人关注,但随着千篇一律的联名形式,不少消费者也产生了审美疲劳。


在这样的形势下,如何通过“联名营销”,获得年轻人的好感,也品牌需要思考的难题。值得一提的是,近日,古茗跨界粉红兔子的联名玩法,让人眼前一亮。



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今年年初,一款搞笑粉红兔子香薰蜡烛在社交平台爆火,因为粉红兔子贱兮兮的表情,其传递出来的“我就摆烂了”、“我就是这幅样子”情绪更是被不少网友认为很符合自己的精神状态而深受年轻人的欢迎。


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粉红兔子也成为今年社交平台上的超级IP,这一次,古茗与之合作推出联名产品及周边系列,也收到了网友的追捧。


自打魔性兔笔出了之后,这世界上便出现了两种人,一种是没有兔笔的伤心人,另一种是有了兔笔想要告诉全世界的,爱秀星人。


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而古茗也深谙其道,除了在官博带头整活之外,大搞饥饿营销。


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然而结果却有些差强人意,因门店活动没办法达到统一,不少网友吐槽这次活动古茗没整好。


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但总体来说,古茗此次联名还是非常成功的。

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