擦边吗喽IP、办婚礼……论联名花样还得看茶饮品牌

这个五月，茶饮品牌纷纷亮出大招，除了常规的联名操作，还有不少联名玩法的焕新，我们一起来看看，本月有哪些引人注意的茶饮联名。

最会办婚礼联名：喜茶X《庆余年2》

《庆余年2》千呼万唤始出来，开播即大爆，虽然其植入广告数量之多引人咋舌，但开播之后热度只升不降。

喜茶闷声干大事，在小范大人和林婉儿大婚情节到来之际，正式官宣推出了与《庆余年2》的“庆喜好礼”联名，带来联名杯与主题纸袋，还有光栅徽章、透卡贴纸等联名周边。

喜茶在全国布置了500余家主题店，9家「庆喜·主题打卡店」，结合大婚主题设计打卡装置，给前来打卡的粉丝送上喜帖，让粉丝沉浸式体验《庆余年2》的大婚氛围。

俗话说，人生有四大乐事：久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。喜茶联动剧情所推出的主题联名，喝喜茶，迎喜事，讨了个喜上加喜的好彩头，让消费者感知到品牌“喜”的精神，进一步深化喜事与喜茶的关联。

最会“擦边”联名：书亦烧仙草X吗喽严选

书亦烧仙草「吗喽严选」系列产品的包装，给人一种熟悉又陌生的感觉，背着书包的的小猴子简直幻视表情包界被转发到模糊的吗喽jason。

形似jason却不神似的图案让人好奇，吗喽的版权在谁？书亦烧仙草是否需要向jason支付版权费？

这次书亦依然用上了撕杯套的玩法，撕开杯套上背着背篓的小猴子，就会随机获得不同的吗喽图案，小猴子书包里面的“office三件套”“Adobe全家桶”“社媒软件”“企业沟通软件”，代表着不同的工作属性，甚至还有两个情绪版本，可以说是吗喽版本的「嘻嘻」「不嘻嘻」。

吗喽表情包堪称许多年轻人真实的生活写照，吗喽形象潦草，情绪非常不稳定，有一些聪明的吗喽像极了人类，和挣扎在工位里的社畜有异曲同工之妙，略显不同的是，吗喽有好吃的好玩的，想发疯就发疯，这样的特征，使得吗喽表情包成为了年轻人宣泄情绪的利器。

所以，书亦烧仙草的「吗喽严选杨梅」一经上新，「吗喽身份证」周边就俘获了消费者的喜爱，纷纷在社交媒体上晒出自己得到的那一只吗喽。

最会玩联名：古茗X葫芦兄弟

3月份，古茗与时尚芭莎联动，推出开年第一款新茶「白玉兰茶」，以中国传统戏曲为灵感，打造了一组东方美学大片。

主题杯的黑白配色有一种不明觉厉的高级感，墨迹流淌勾勒出一个葫芦的形状，葫芦寓意福禄。

而这仅仅只是一个开始，古茗接下来推出的第二套设计才叫抽象到看不懂。混乱无序的墨迹上面是一个大大的“6”字，看得人云里雾里，忍不住想发问：古茗，你葫芦里卖的是什么药？

正当大家百思不得其解的时候，古茗官宣了与童年回忆《葫芦兄弟》的联名。原来，“6”字是葫芦的上半部分和葫芦藤。早早地留下悬念，为下一次联名做铺垫，古茗可真会玩。

而古茗与葫芦娃的联动，居然也有深意。

面对即将到来的六一儿童节，古茗联动大家耳熟能详的IP葫芦娃，“如意如意，顺我心意，快快显灵！”这句台词，简直一秒唤起童年记忆。这次的周边也有点丑得可爱，七彩葫芦扇、贴纸。见惯了温变杯，古茗来了个颇为新颖的“温变杯贴”，用手轻轻捂住就会改变颜色。

之后，古茗又继续开启了“集七彩葫芦卡”的相关活动，消费者可以通过购买饮品或者猜口令的方式集卡赢取奖品。

联名一环扣一环，古茗和《葫芦兄弟》的联名真的展示了，什么叫一个IP物尽其用。

最土味联名：瑞幸X《大话西游》

“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会身披金甲圣衣、踩着七色彩云来娶我……”“曾经有一份真挚的爱情摆在我面前……如果上天可以给我一个机会再来一次，我会跟那个女孩子说我爱她。如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是一万年。”

至尊宝和紫霞仙子的错位爱情悲剧令人唏嘘，今年520，瑞幸携手《大话西游》，推出节日限定款「大话西瓜拿铁」「小话西瓜拿铁」和「脆脆瓜瓜大福」，以及两款不同的纸袋和杯套联名周边，更有台词胶片贴纸首次上新，带大家重温经典。

然而，这次联名被广泛讨论的，不是它如何展现爱情的主题，而是联名周边太土了，画风稍显写意的人物立绘，不加变形的水墨字体，大写加粗的LOVE，以及大片的留白，都让它显得如此的有年代感，就像曾经青涩的我们会爱上的校园贴纸。

关于本次联名产品与IP的关联性也存在部分争议，不仅是西瓜与《大话西游》仅仅存在一个字的关联，还包括意难平的爱情并不符合相恋日子的期许。

但不管怎么说，要论联名，茶饮品牌永远走在next level。现在茶饮界的联名，真的越来越有意思了。