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长城汽车举报比亚迪刷屏,车圈公关战竟如此朴实无华

首席营销智库
2023-05-25 18:10

高端的食材往往只需要最简单的烹饪方式,而中国的商战往往这么的朴实无华!


今天上午,很多小伙伴在摸鱼的时候突然被#长城汽车举报比亚迪#话题刷屏。


5月25日10点40分,长城汽车官方微博率先出手,一纸声明宣布:就比亚迪旗下两款车型环保不达标的问题进行举报


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作为国产汽车两大代表性品牌,长城汽车突然向比亚迪发难,可谓一石激起千层浪。


在长城汽车官博精选的评论里,网友几乎是一边倒的支持。


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甚至有位昵称是“比亚迪法务部”的网友,也正大光明地表态支持长城!这小子是要明牌反水啊?建议比亚迪内部好好查查~6110c1b8-e17e-4fdb-9017-7e91a7c76359.png6110c1b8-e17e-4fdb-9017-7e91a7c76359.png

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但是,在媒体报道的评论中,更多网友只是理性吃瓜,坐看两大国产品牌斗法,甚至借机玩梗。


高端的商战

原来如此朴实无华

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继抢公章、浇发财树、划自行车座之后

又一商战经典?

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谢谢长城帮比亚迪验车

这下可以放心开/买比亚迪了。

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还能从这个角度吃瓜,苏秦是真没想到,哈哈哈哈哈~~果然高手在民间。


打不过

眼红了

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长城丢掉销冠宝座

所以改魔法攻击

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有点像小学生打报告

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有点怨妇心态了

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还有人吐槽回顾了

长城近几年的表现:

说增程是落后技术

蹭问界热度

现在举报比亚迪

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觉得这波举报很low

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也有理性严谨的网友专门去查证

怀疑长城的举报尚未立案

所以先借舆论向ZF施压

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这波有好戏看了

要么比亚迪罚款

要么长城失去路人缘

突出一个刺激

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还有人分析了

当前车圈各大品牌的心理

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而很多人的第一反应或许是:

4月份的举报现在来发声明

长城怎么想的?

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很快就有网友做出解答:

因为5月25日下午3点

比亚迪又要召开发布会

发布新车型。

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仔细看长城汽车的举报声明,确实能发现一些蹊跷。


比如,长城汽车举报的两款涉嫌违反环保法的车型——秦plus dmi、宋plus dmi,是当前中国汽车市场销售最火爆的新能源车型!2023年4月,秦系列和宋系列,分别是全国轿车和SUV的销冠。


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如果这两款汽车被举报的问题属实,很大概率会影响销量表现,进而影响比亚迪整体业绩。俗话说打蛇打七寸,长城汽车很懂。


而且,正如网友所说,长城4月份就举报了,但一直没立案,早不公开、玩不公开,偏偏在比亚迪新车发布会的当天发声,其中含义值得玩味了


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熟悉车圈的小伙伴或许清楚,长城汽车旗下经典车型——哈弗H6,曾经连续100个月蝉联国内SUV销冠。而这次比亚迪发布的新车宋Pro dmi冠军版,恰好正是SUV。


另外一个值得公关岗位同学注意的点是,长城汽车发声时机是上午10点40,离比亚迪下午3点的发布会只有4个小时左右,这也意味着留给比亚迪公关反应的时间不多了——长城汽车的公关,对时间等战术细节的把控,还是挺有想法。


出人意料的是,12点25分,打工人还没来得及吃完午餐,比亚迪官方就火速作出了回应——距长城汽车的举报声明发出,仅过去1小时45分钟。


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那么比亚迪这份短时间内写就的声明,“水平”如何呢?苏秦觉得,中规中矩。


一,声明开头就把长城汽车的举报定义为“不正当竞争”,占住道德上风。毕竟在国人一贯的认知中,打小报告、掐准时间来闹事都挺“low”的。


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二,说明与“举报”相关的具体情况,用事实赢得更多支持。如果长城汽车的送检流程有问题,那么“比亚迪汽车有问题”这个结论或许也站不住脚。


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三,强势表态产品合规欢迎抽检,让大众看到品牌的底气所在。


不足的地方,苏秦认为是最后那几段情绪文字。尤其是“不像同行想的那么简单”、“相当不易”等措辞太过口语化,不够严肃,容易被人抓住把柄,被人攻击“扯虎皮唱大戏”、“拿民族大义说事儿”,属于画蛇添足了。


果然,许多网友的评论也反映了当下受众的普遍心理:非常反感企业“动不动把事件上升到民族大义上去”


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另外,仓促回应很容易出小差错,比如开头第一句的“权利”写成了“权力”。


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不过总体而言,此次“举报事件”,舆论大体上是有利于比亚迪的。今天长城汽车和比亚迪A股股价的表现,就挺有意思的。


长城汽车股价今天收盘暴跌6cm,而且比亚迪回应之前,长城汽车股价还只是小跌2cm左右,比亚迪回应之后,13:00开盘之后,长城汽车股价短短10分钟猛跌了6.55%。


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如此巧合,不得不令人怀疑,是不是受到举报门事件的影响。


此次长城汽车主动发起的举报门事件本质是一场商业竞争,大概率会继续以公关战的形式呈现。


就目前来看,长城汽车并没有讨到好处,但这或许只是刚刚开始,未来进展如何我们静观其变。


对此,作为普通消费者、吃瓜群众,这位网友或许道出了许多人的共同心声:企业之间基于法律框架内的良性竞争是好事。


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对此,你怎么看?欢迎留言讨论~


长城汽车举报比亚迪车企公关战比亚迪回应“排放门”
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